마케팅이란 무엇인가?

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본문내용

ng,
and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders.
(마케팅이란 <하나의> 조직적인 기능이며 여러가지 방법으로 기업과 기업의 이해)
관계자들을 이롭게 하는 고객에게 가치를 창출하고, 가치를 알리며, <실제로>
가치를 전달하기 위한 그리고 고객 관계를 관리하기 위한 일단의 과정이다.)
(바로 위의 해석은 본인이 한 것이라 오역의 가능성이 있습니다.)
2) Philp Kotler (1991) : 마케팅이란 개인이나 집단이 타인에게 가치가 있는 제품을 창출,
제공, 交換함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 얻을/획득할 수 있게 하여 주는
사회적 및 경영 관리적 과정이다.
(Kotler, P., Marketing Management: Analysis, Planning,Implementation and Control,
7th ed., Englewood, Prentice-Hall, 1991, p. 4 and p. 10)
3) (한국) 마케팅 (학회) 정의 제정위원회(2002): 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을
달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
(Marketing is the process of defining and managing markets to create
and retainexchanges by which organizations or individuals achievetheir goals.)
(한국 마케팅 학회, 마케팅 연구 17권, 제 2호, 2002, pp. 5 - 6)
4) W.J. Stanton (1981): 마케팅이란, 욕구 충족의 대상이 되는 제품이나 서비스를 顯在的
(actual) 및 潛在的 顧客(potential or latent customer)에게 제공하기 위하여 계획하고
가격을 산정하며, 촉진 및 분배하도록 설계된 기업 제 활동의 총체적 시스템이다.
마케팅의 기능
예전에는 마케팅의 기능이 상품의 광고, 마케팅 리서치, 판매촉진 등을 통한 판매량의 극대화 정도로 생각되었으나 최근에는 고객과 관련된 모든 활동으로 그 의미가 확대되었다. 마케팅의 중요성이 부각됨에 따라 마케팅 부서의 책임자가 주요간부로 인식되고 있다. 마케팅의 중요성이 가장 두드러지게 나타나는 곳은 소매점 같은 일반 소비자를 상대로 하는 분야이다. 마케팅에 소요되는 비용은 소비자 지출의 상당부분을 차지하는데, 미국에서는 대략 상품 가격의 40~60％에 이른다. 이 비율은 매년 증가하고 있다. 산업화된 경제체제에서 마케팅의 중요성이 부각되고 있지만 수많은 소규모 상인들이 유통과정을 지배하는 저개발 경제권에서도 마케팅은 매우 중요한 요소가 된다.
상품의 유형 및 유통경로
상품의 유형은 크게 소비자가 직접 구입해서 사용하게 되는 소비재와 다른 상품의 생산에 쓰이는 생산재로 구분된다.
이상입니다,

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