도미노 피자 피자의 본고장 이탈리아 시장 정복기

소개글

도미노 피자 피자의 본고장 이탈리아 시장 정복기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 이탈리아
3. 진출전략
4. 4P
5. 결론

본문내용

Domino’s Pizza
• 1960년, 톰 모너건 형제가 미국에서 한 대의 폭스바겐 비틀만을 이용해 배달을 시작한 도미닉스 피자(Dominick's Pizza)를 차림
• 1965년, 현재의 사명인 "도미노피자"로 개명
• 1967년, 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개
• 1983년, 캐나다에 해외 1호 점포를 개설
• “WE KNOW THE PIZZA”
- 전통적 노하우에 대한 자신감 표출

<중 략>

이탈리아 전통 피자 + 도미노 피자의 핵심메뉴

이탈리아인 들은 피자를 맥주와 함께 먹는 점에서 착안
맛이 좋은 이탈리아 전통맥주를 세트로 구성

타임 마케팅이란?
타임마케팅이란 시간을 마케팅의 수단으로 활용하는 방식이다.

식료품에 규제가 까다로운 이탈리아
협력업체인 Forno d'Asolo 에서 식재료 구입
모든 식 재료는 이탈리아 현지에서 조달

오토바이, 자전거, 미니밴

다양한 운송수단을 이용
오토바이가 다니지 못하는 길에서는 자전거를 이용

4P_Price
타임 마케팅이란?
타임마케팅이란 시간을 마케팅의 수단으로 활용하는 방식이다.

<적용>
다른 음식점들도 운영하는 시간
Pm.4~7시 까지는 20% 할인
다른 음식점들이 운영하지 않는 시간
Pm.7~12시 까지는 재가격을 받는다.

식료품에 규제가 까다로운 이탈리아
협력업체인 Forno d'Asolo 에서 식재료 구입
모든 식 재료는 이탈리아 현지에서 조달

키워드

도미노 피자 피자의 본고장 이탈리아,   도미노피자,   도미노피자 글로벌경영,   글로벌경영 성공사례,   국제경영 성공사례,   다국적기업성공사례,   글로벌마케팅전략,   도미노피자 글로벌마케팅,   도미노피자 글로벌전략,   도미노 피자