광고관리 - 광고란 무엇인가

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목차

목차

Ⅰ. 광고란 무엇인가
1. 광고(advertising)의 어원 3

2. 광고에 대한 다양한 정의 3

3. 광고의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징 3
1) 명시된 광고주
2) 비대인적 제시 및 촉진
3) 아이디어, 상품, 서비스 제시
4) 유료형식
5) 설득 및 영향을 미치기 위한 것

4. 광고의 종합적 정의

본문내용

1. 광고(advertising)의 어원
advertising은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. '아드베르테르'(adverter)는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 diereklame이고, 프랑스어로는 rclame이다. 이 용어들은 '부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는 의미를 갖고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. '널리 알린다'는 뜻이다. 초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 '널리 부르짖는 사람'이라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라는 어원을 갖고 있다.

2. 광고에 대한 다양한 정의
광고를 한마디로 정확하게 정의하기란 쉽지 않다. 지금까지 많은 사람들이 광고에 대해 다양한 정의를 내려 왔지만 그 정의들도 완벽하다고는 할 수 없다. 지금까지 내려진 광고에 대한 정의 몇 가지만 살펴보면 다음과 같다.

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광고관리,   광고의 어원,   광고의 정의,   광고의 특징,   종합적 정의