[마케팅의 본질] 마케팅의 의의(정의 개념)와 기능

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목차

마케팅의 본질

I. 마케팅의 의의
1. 마케팅의 정의
2. 현대적인 마케팅 개념

II. 마케팅의 기능
1. 마케팅의 기능의 의의
2. 마케팅의 기능의 분류
1) 교환기능의 구매와 판매
2) 물적 유통기능인 운송과 보관
3) 조성기능

* 참고문헌

본문내용

행한다. 이것은 마케팅 기능 중에서 가장 본질적인 것으로 소유권 이전기능이라고도 한다.
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
상품의 생산과 소비간의 격리를 조절하는 기능을 물적 유통기능(funotions of physical distribution)이라고 하는데, 이에는 수요와 공급의 장소적 격리를 조절함으로써 장소효용(Place utility)을 창조하는 운송과 시간적 격리를 조절하여 시간효용(time utility)을 창조하는 보관의 2대기능이 포함된다.
3. 조성기능
조성기능(facilitating function)이란 앞에서 말한 교환기능이나 물적 유통 기능의 합리적으로 수행되도록 보조하는 기능을 말하며 이에는 (1) 수요 공급의 품질적 격리를 조절하는 표준화기능, (2) 관념적 격리를 조절하는 시장정보기능, (3) 마케팅 활동의 자본적 뒷받침을 해 주는 시장금융기능, (4) 마케팅 활동에 수반되는 부패, 파손 등의 위험에 대처하는 위험부담기능 등의 기능이 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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