[마케팅관리의 발전] 마케팅관리의 의의와 발전단계 마케팅관리 철학의 발전

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목차

마케팅관리의 발전

1. 마케팅관리의 의의

2. 마케팅관리 철학의 발전

3. 마케팅관리 발전 단계

* 참고문헌

본문내용

으로 사회 전체에 어떠한 영향을 미칠 것인가에 대해서 관심을 가져야 한다. 결국 사회지향적 마케팅이 필요한데, 사회지향적 마케팅관리 철학은 고객만족, 기업목적 달성과 함께 사회복지를 동시에 요구하는 가장 진보적인 관리 철학이라 하겠다.
3. 마케팅관리 발전단계
수요가 공급을 초과했던 시기는 공급자가 소비자의 우위에 선 공급자지배의 시장구조였다. 이러한 시장상황에서 공급자들은 생산지향적인 마케팅을 수행했으며, 이를 수동적 마케팅이라고 한다. 그 후 대량생산체제하에서 공급이 수요를 앞지르고 경쟁이 치열해지면서 과거의 공급자시장구조가 소비자 시장구조로 바뀌면서 적극적인 마케팅활동이 요구되게 되었다. 이러한 시기에 나타난 마케팅을 능동적 마케팅이라고 한다.
능동적 마케팅은 다시 고압적 마케팅, 저압적 마케팅, 그리고 전사적 마케팅으로 나누어지며 현대적 마케팅에서는 전사적 마케팅이 강조되고 있다. 마케팅관리의 발전과정을 요약하면 아래의 표와 같다.
<표> 마케팅관리의 발전단계
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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