설득의 요인들을 고려하여 TV나 인터넷 등 다양한 광고들의 효과에 대해 분석하시오

소개글

설득의 요인들을 고려하여 TV나 인터넷 등 다양한 광고들의 효과에 대해 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 설득의 개념
2. 설득의 본질
3. 설득자의 조건
4. 설득의 심리
5. 설득의 유형
6. 설득력을 이용한 광고 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

다 삐끗한 여성들’에게 어필하고 있다. 기존에는 카피를 레이아웃 할 때 비주얼과 조화를 이루는 방식이 각각의 위치를 잘 정돈하는 방식이었는데, 이 경우는 역으로 파고들어 비주얼의 일부가 되면서 메시지의 전달력을 높이고 있다.
볼보자동차는 인쇄광고의 카피블록 자체를 밀고 들어왔다. 소비자로 하여금 자동차의 강한 파워를 느끼도록 스피드와 스타일, 드라이빙을 강조하고 있다. 본능은 타고나는 것이라는 주장에 로직을 실어주고 있다.
손글씨(calligraphy)의 맛은 다양한 폰트가 개발되는 요즘에도 그 위력을 발휘한다. 그것도 쓰는 사람의 목소리가 담겨있다면 더욱 그러하다. 삼성물산의 버즈두바이 건설현장을 찾아 카피를 쓰고, 그 카피를 직접 쓴 김중만의 손글씨는 사진과 함께 현장감을 높여주고 있다. 설득의 기술 두 번째, 내용에도 형식에도 로고스! 일정한 논리가 이성과 감성으로 조화된 메시지라야 힘을 쓸 수 있다.
설득의 기술 세 번째, 울림과 떨림이 있는 광고, 파토스! 손바닥도 마주쳐야 소리가 나듯 광고의 설득은 결국 소비자의 머리에 달렸다.
흔히 광고에서 “발상의 전환”을 자주하게 된다. 이런 맥락에서 매일유업의 “바나나는 원래 하얗다” 제품 컨셉트와 광고 컨셉트, 표현 컨셉트에 이르기까지. 발상의 창의성이 돋보인다. 발상의 영역은 발상 자체의 전환도 가능하지만 기존 아이디어의 전환도 가능하다.
2차 세계대전 태평양전쟁의 “이오지마(硫黃島)의 해병” 사진은 SHOW 광고로 다시 전환되었다. 단기간에 WCDMA 선두주자가 되었다고 자랑하고 있다. 전형적인 낯익은 것의 낯설게 하기. LG애드 대학생 공모전 광고의 배경은 냄새나고 어두컴컴한 화장실이다. “지금은 아이디어에 힘줄 때” 사고다발지역(事故多發地域), 화장실에서 공모전을 준비하는 예비광고인의 모습이다.
아울러, 동원F&B의 바로 먹는 수삼은 오랜만에 보는 USP광고다. 씻지 않고 바로 맛을 볼 수 있다는 독특한 판매 제안은 제품자체가 모델이고, 제품이점을 카피로 올린, 만들기 쉽지만 결정은 어려운 광고다.
Ⅲ. 결론
지금까지 설득은 인간학의 연구, 특히 인간의 심리적인 면으로 접근하여 인간의 본성을 이해하고 인간의 기본욕구 등을 잘 분석하여 원하는 방향으로 사람을 움직이도록 하기 위해 설득이란 무엇인지 개념을 정리해보고, 설득자의 자격과 설득의 심리인 인간의 기본욕구를 알아보고 실질적인 5가지의 설득의 방법에 대해 살펴보았다. 또한 설득의 요인들을 고려하여 TV나 인터넷 등 다양한 광고들의 효과에 대해 분석도 해보았다.
설득의 기술이 숨어있는 광고 안에는 달인들의 에토스, 로고스, 파토스가 숨어있다. 그리고 역발상의 광고 수사학을 찾는 재미도 있다. 설득의 과정과 요인을 알고 있다면, 집행되는 광고에 대해서도 있는 그대로 느낌대로 받아들이는 것이 아니라 분석적으로 이해할 수 있을 것이다.
본 연구자는 본 과제를 수행하면서 어떤 부분에서 내가 이 광고에 대해서 설득이 되었는지 점검해볼 수 있고, 이에 불필요한 소비는 줄일 수 있을 것인지에 대하여 알게 되는 계기가 되었다.

키워드

설득,   TV,   인터넷,   광고,   효과,   사례