중국시장 유아완구 마케팅 전략

소개글

중국시장 유아완구 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 업체소개

2. 제품소개

3. 국가선정 (중국)
1) 일반 동향
2) 경제 동향
3) 시장 동향

4. 마케팅 플랜
1)브랜드 마케팅
2)이미지 마케팅
3)제품 마케팅
4)가격 마케팅
5)판촉 마케팅

5. 출처

본문내용

다는 기존 정책을 중국에서도 시행하여 고객 서비스를 해야 한다. 또한 최근 중국에서 중시되고 있는 환경보호를 포함하는 사회 공익성 활동 또는 서비스 활동을 조직, 대중의 호감과 신임 획득을 통한 긍정적 이미지 형성을 해야 한다. 3) 제품 전략
중국 완구시장에 핵심 편익인 오락성 이외에도 디자인, 포장, 품질 등을 중요한 판매 요소로 삼아 소비자들을 끌어야 한다. 또한 현재 라바 캐릭터를 직접 만드는 ‘칼라마법사 세트’와 함께 새롭게 인기 있는 캐릭터를 라이센싱하여 신제품을 선보여야 한다. 예를 들어 한국 애니메이션 캐릭터 ‘로보카 폴리’는 지난 8월부터 시청률 1위의 어린이 프로그램 \'진궤이즈 성곽\'에서도 방영하여 많은 인기를 끌고 있다. 이렇게 대중적으로 인기가 있는 캐릭터를 신제품으로 내세워 중국 어린이층을 타깃으로 해야 한다.
제품 포장 면에서 중국은 붉은 계열을 선호하기 때문에 포장 시 붉은 계통을 이용을 고려해야 한다. 또한 아이실리콘 제품이 고열에 민감하기 때문에 온도에 강한 포장재를 사용하여 제품의 변질에 대한 컴플레인에 미리 예방해야 한다.
중국 소비자들이 완구 구매결정 요인 중 브랜드를 덜 중요시 여긴다는 조사 결과를 통해 브랜드보다 디자인과 기능성을 더욱 강조하거나 브랜드 가치를 최대치로 높여 고객충성도를 이끌어 내야 한다.
4) 가격 전략 중국의 값싼 노동력으로 인해 저가 전략을 이용하여 시장에 진입하기는 힘들 것으로 보인다. 중국 도시 아동의 완구 소비액은 그리 크지 않으나 시장 내 수요 잠재력이 크기 때문에 고가 전략을 사용하여 시장에 진입해야 한다. 서민 경제력 향상과 함께 중금속 파동으로 불거진 중국 완구 브랜드 신뢰도 하락 등으로 소비자들은 가격보다 브랜드, 안전성, 편안함 등의 요소를 중시하고 있다. 로컬 브랜드보다 자신들의 개성에 부합하고 유행을 좇을 수 있는 해외 브랜드에 대한 아동들의 선호도가 높으며, 부모들이 소비 결정권 쥐고 있다 하더라도 60% 이상의 가장은 자녀가 선호하는 브랜드를 구매하기 때문에 아이실리콘의 안전제품 인증을 강조하면서 고가 정책을 펼친다면 경쟁력에서 살아남을 수 있을 것이라고 생각한다. 5) 판촉 전략 아동 소비 집단은 경제수입이 없을 뿐 아니라 모든 소비는 부모에 의지하는 일방적인 ‘소비’ 집단이다, 그렇기 때문에 이를 고려하여 상이한 아동의 요구를 충족시킬 수 있는 창의적인 촉진 전략이 요구된다. 또한 한류 열풍으로 인해 한국 스타들의 인지도가 높은데, 이를 통해 광고 전략을 펼치는 것이 필요하다. 재작년부터 한국에서 방영하여 지금까지 인기리에 방영중인 ‘아빠 어디가!’ 프로그램이 중국에서 포맷을 수출하여 중국판으로 방송하고 있다. 아이들이 주인 ‘아빠 어디가’ 프로그램 출연진이 ‘아이실리콘’ 제품을 이용하여 노출하는 방식 등으로 대중적인 홍보를 해야 한다.
출처
아이실리콘 홈페이지 참조 www.isiliconeshop.com/
무역협회, 중국 국가 현황, www.kita.net
코트라글로벌윈도우, 국가 정보, www.globalwindow.or.kr
김종복, \"중국, 아동화 시장 앞으로 유망 예상\", 2006, KOTRA
박한진, \"중국 완구시장 해법은 브랜드보다 디자인\", 2009, KOTRA
김령, \"2011년 中 완구시장 유망상품\", 2011, KOTRA
한국경제, “스토리로 쌓은 레고의 \'저력\'…장난감 불황 뚫었다”, 2014.03.05, A12면
조선일보, \"87조원 규모 세계 완구시장 성장세 둔화...中은 수요 급증\", 2014.1.15, B2면1단
매일경제, \"또봇·타요 성공 잇는 \'후속 히트작\' 없어\", 2014.05.07, A16면
뉴스토마토, \"육아 관련주, 中 산아제한 완화 기대감에 \'꿈틀\'\". 2014.04.26,
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=464068, 2014.05.07
한경닷컴, \"‘중국 유아교육 시장에 한국 바람이 분다’, 해외에서 인정받는 한국 교육 콘텐츠\",2014.02.04,
http://wstarnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201402042027191&mode=sub_view, 2014.05.03
“여기저기서 \"니하오\" 장난감의 도시에서 진짜 주인공은 중국”, 조선비즈, 2014.02.12
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/02/11/2014021104263.html

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