마케팅론 ) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오

소개글

마케팅론 ) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅론 "6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 작성
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

본문내용

팔지 않고도 검색 한 번으로 제품의 장단점을 찾기가 쉬워졌다. 후기와 평점 등을 통해 제품의 질에 대해서는 각 회사가 뚜렷한 차이가 없음을 느끼게 되면서 브랜드와 이미지, 디자인 등을 통한 제품의 차별과 감성을 중시하는 모습이 뚜렷하게 보이며 이를 통해 자신의 정체성들을 표현하는 수단으로 사용하는 모습을 볼 수 있다. 이 같은 현대사회의 기업은 무한경쟁 속에 살아남기 위해 가격과 품질의 경쟁으로는 우위를 점하기가 어려워지자 제품 자체의 상징성에 관심을 갖게 되었다. 제품에 개성을 담아 소비자의 만족감을 향상시키는 데 이를 TV나 인터넷, SNS 등 다양한 매체들을 통해 쉽게 정보를 접할 수 있도록 해 소비자가 원하는 이미지에 부합하는 것을 직접 선택해 모바일로 결제하고 해당 물건을 찾으러 매장을 찾아 받아오는 것이 아닌 배송 등을 통해 집 앞까지 배송되는 편리함까지 이루어지면서 소비자의 성향에 영향을 미치게 되었다. 정보를 전달하는 방법이 발달함에 따라 젊은 세대들은 스마트 폰을 이용해 정보를 수집하고 중장년층은 TV에서 방송되는 홈쇼핑 채널 등을 통해 제품을 간접적이지만 자세하게 파악하여 상품의 구매를 결정한다. 또한 배송된 제품들을 손상시키지 않는 선에서 살펴보고 이용하면서 구매 확정의 유무를 정한다. 정보화 시대로 발전하면서 기업들은 구매자들이 좀 더 쉽게 선택하고 구매하며 결정할 수 있도록 노력하는 모습을 보이고 있다. 기술의 끝없는 발전과 무한한 경쟁 속에서 기업은 제품의 상징성에도 의미를 부여하기 시작했고 개성과 생각 등이 다양해진 구매자의 입장에서는 이를 만족시켜줄 무언가를 찾으려 갈구하는 사회가 형성되면서 자신의 욕구가 원하는 것을 찾으려는 모습을 보인다. 이에 정보화 시대는 그를 빠르게 만족시켜줄 수단이자 또 하나의 마케팅 방법으로 자리매김해 욕구 충족을 위한 고도화의 배경이 되고 있다.
참고문헌
신도시 사교육서비스 품질과 4C마케팅이 사교육선택에 영향을 주는 요인분석, 심기용, 연세대학교 교육대학원, 2019
[카드뉴스]`더 나은 쥐덫`의 오류를 아시나요, 김태권 기자, 2016.07.12.,
(2014 최신 시사 상식) 시사 상식 핵심 용어事전 [전자책], 박문각, 2014
사회적 마케팅, 경제용어사전, 한경닷컴,
매니지리얼 마케팅, 경제용어사전, 한경닷컴.
제품개성과 소비자 자아이미지의 일치성이 제품선호도와 구매의도에 미치는 영향 연구, 김영인, 김준석, 한국소비문화학회, 2012,

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