프라이탁 기업소개 / 프라이탁 마케팅전략 사례연구 / 프라이탁 SWOT분석 / 결론 및 느낀점

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프라이탁 기업소개 / 프라이탁 마케팅전략 사례연구 / 프라이탁 SWOT분석 / 결론 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁 창립배경과 발전과정

3. 프라이탁 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 프라이탁 마케팅전략 사례연구
(1) 디자인 마케팅
(2) 그린마케팅
(3) 참여형 마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 결론 및 느낀점

6. 참고자료

본문내용

아니라 공장이나 사무실, 판매점의 디자인 및 인테리어도 폐품으로 적극 개조하여 사용한다. 특히 취히리에 있는 본사 플러그십 매장은 못쓰는 컨테이너 박스 9개를 그대로 쌓아올려 만들었다.
(2) 그린마케팅
프라이탁에서 판매하는 가방은 일반적인 가방과는 완전히 다르다. 트럭의 방수포, 자동차의 안전벨트 등을 재활용해서 만든다. 이런 제품의 특성에 맞게 프라이탁은 자신기업과 제품이 친환경적 제품이라는 것을 홍보하는 그린마케팅을 실시하여 1990년대 이후로 꾸준히 펼치고 있다.
(3) 참여형 마케팅
다 만들어진 프라이탁 가방은 매장 혹은 온라인 판매로 고객들에게 선보이는데 프라이탁의 매장 진열 방식은 매우 독특하다. 매장에는 포장박스가 진열되어 있는데 포장박스에 붙여있는 가방의 사진을 보고 마음에 드는 색과 디자인을 직접 확인할 수 있다. 고객들의 직접 참여형 마케팅을 통해 고객들의 입장에서는 한층 더 편리하게 자신이 원하는 디자인의 제품을 선택할 수 있어 판매를 촉진시키는 역할을 한다
(4) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
재활용품에 디자인과 활용도를 더해 그 가치를 높이는 전략을 사용
2) Price
30 ~ 60만원의 비싼 가격대 책정
3) Place
- 전세계 400여개 매장을 보유
- 국내에는 직영매장이 없으며 편집샵을 통해 판매
4) Promotion
기업이미지를 부각시키는 광고를 주로 시행
5. 결론 및 느낀점
기업의 성장이 아닌 환경보호를 위해 회사를 운영하는, 즉 그린마케팅을 몸소 실천하는 기업들이 있다. 우리가 아는 대표적 브랜드인 파타고니아, 스타벅스, 본문에 설명한 프라이탁 등이 있다. 우선 이렇게 그린 마케팅을 실천하는 기업들을 통해 내가 환경을 위해 할 수 있는 것이 무엇인가에 대한 범위가 넓어진다는 점에 있어서 기업들의 그린 마케팅을 실천하는 기업의 영향력이 대단하다는 것을 알게 되었다. 나는 왜 사람들이 이 브랜드들에 열광하는지에 대해 한참을 고민했다. 이유는 간단했다. 사람들로 하여금 프라이탁 제품을 사용함으로써 브랜드가 추구하는 친환경 운동에 간접적인 참여를 하게 만들고 이로 인해 자신은 친환경 운동에 관심이 있는 사람이며 그것을 프라이탁 제품을 통해 드러내는 것임을 알았다. 이로 인해 많은 사람들이 굳이 재활용을 한 ‘쓰레기 감성’이라 불리우는 프라이탁 제품을 자랑스럽게 여기며 사용한다는 것을 알게 되었다.
6. 참고자료
프라이탁 - 가방을 넘어서 / 레나테 멘치

키워드

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