소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요. (2)

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소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 소비자 구매 의사결정의 과정

2) 구매 결정 요인
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

가지지만 권력이나 경제적인 것 등으로 은근히 잘 볼 수 있는 구조 중 하나이다. 이는 자본주의 사회에서 부유한 사람이라면 누릴 수 있는 소비가 많고, 그렇지 않다면 소비에 있어서 소극적으로 대하게 된다. 준거집단은 구매 결정을 할 때 주변 사람이 가지고 있는 것이 구매하고자 하는 상품과 맞물릴 때 많이 나타나는 경향이라고 볼 수 있다. 구매를 결정하는 비교 기준의 집단이 바로 이것이며 내가 속해 있는 집단은 회원집단, 그렇지 않다면 비회원 집단이라고 할 수 있다. 또 접촉하지 않아 영향을 미치지 않는 2차 준거집단도 있다.
3. 결론
이렇게 본론을 통하여 소비자 행동의 연구관점에 근거하여 구매 결정에 영향을 주는 요인 3가지(개인적, 심리적, 환경적 요인)를 서술하였고 나는 환경적 요인에 더 많은 영향이 있다고 생각된다. 왜냐하면, 사람은 환경에 따라 성격이 바뀔 수도 있으며, 준거집단이라고 하는 내가 속해 있는 집단의 영향을 많이 받기 때문이다. 개인적 성향도 심리적 성향도 영향을 주겠지만 결론적으로 우리가 결정할 때 환경적 요인이 빠질 수 없고, 자본주의적 성향과 누군가를 따라한다는 모방이 우리나라에서는 많이 발생하는 것 같다. 특히 매체를 통해 홍보하는 효과 등에서 이러한 영향을 받는 것이 아닐까.
[참고문헌]
1. 채진미 \"정보탐색과 구매결정에 있어서 채널이동 소비자들에 대한 연구\" 한국의류산업학회지 21.6 pp.743-753 (2019) : 743.
2. 허경옥 \"소비자 구매행동유형과 환경에 대한 태도 및 환경 친화적 행동\" 한국생활과학회지 13.4 pp.569-579 (2004) : 569.

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