마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.

소개글

마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
마케팅 개념의 변천
3.
결론

본문내용

파악하여 실제 구매로 이어질 수 있는 소비자를 선별하고 이 소비자들을 대상으로 광고 및 판촉하는 개념이다. 마케팅 개념을 따르는 기업은 광고에 투입된 비용이 매출액과 수익이 얼마나 기여했는지를 계산하여 최대한 효율적으로 마케팅한다.
(5) 사회적 마케팅 개념
최근 환경문제가 심각하게 대두됨에 따라 기업도 이윤만 추구할 것이 아니라 사회의 일원으로서 책임을 다해야 한다는 주장이 제기되고 있다. 사회적 마케팅 개념이란 시장을 공동체까지 고려하여 정의하고 사회적 가치를 존중하는 제품을 만들고 판매하는 생각을 말한다. 사회적 마케팅 개념이 처음 등장했을 때만 하더라도 소수 선도 기업이 이미지 제고 차원에서 표방하는 경우가 많았는데 이제는 사회적 마케팅을 하지 않는 기업은 시장에서 생존하기가 힘든 시대가 온 것이다.
3. 결론
지금까지 마케팅 개념의 변천 과정에 대해 살펴보았다. 마케팅 개념이 변천하게 된 동인은 변화한 시대의 새로운 환경에 적응하고 영속하기 위한 기업의 노력이라 할 수 있다. 그렇다면 사회적 마케팅 개념 이후 마케팅 개념은 어떤 방향으로 변화해 나갈 것인가를 생각해 봐야 한다. 4차 산업혁명 시대의 마케팅 개념은 빅데이터를 활용한 인공지능 마케팅 개념이 등장할 것이다. 시장에 존재하는 니즈를 정확하게 파악하는 것이 기존의 마케팅 개념이었다면 소비자의 내면에 잠재되어 있는 욕구를 자극하여 새롭게 수요를 창출하는 것이 인공지능 시대의 마케팅 개념일 것이라고 생각한다. 인공지능이 상품을 추천하는 새로운 개념의 마케팅 시대가 열리고 있다.
[참고문헌]
1. 안광호 外, 『마케팅원론』, 학현사, 2018

키워드

레포트,   과제,   자료