텔레마케팅_시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시하시오.

소개글

텔레마케팅_시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

보이고 있다. 이는 기존의 소형 SUV의 경쟁력을 높이기 위하여 기존 SUV차량에서나 볼 수 있었던 기능을 소형 SUV에 적용시킴으로써 시장 내 경쟁력을 높이는 전략으로 리포지셔닝을 제대로 활용한 것으로 보여진다.
Ⅲ. 결론
위의 사례와 같이 경제불황 속에서도 기업이 살아남기 위한 다양한 마케팅 활동은 소비자의 합리적인 소비를 이끌어내고 욕구를 충족시키기 위한 정보제공에 적합한 활동으로 이루어지고 있다. 또한, 새로운 상품을 개발하기 보다는 기존의 상품에 대하여 리포지셔닝을 통한 마케팅 전략은 요즘 시대에 적합한 마케팅이라고 생각한다. 그리고 경쟁사와의 상품비교 등의 마케팅 전략을 통하여 해당 기업이 갖을 수 있는 기업의 이미지를 부각시킴으로써 소비로 어이질 수 있다는 점에서 기업의 합리적이고 전략인 마케팅이 중요하게 대두되는 이유 중 하나 일 것이다. 수많은 정보 속에서 살아가고 있는 소비자의 소비를 이끌어낼 수 있는 마케팅 활동이야 말로 소비자의 욕구를 충족하고, 기업의 수익창출을 통하여 시장경제 활성화를 이끌 수 있다는 점에서 기업은 다양한 마케팅 활동 또한 상품 개발 못지않게 지속적으로 이루어져야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
이유재(2013). 서비스마케팅. 학현사.
이규현(2018). 경영학의 이해. 학현사.
이영효(2009). 최적 시장세분화 결과도출을 위한 기준변수와 군집분석 기법의 선정에 대한 연구. 인하대학교 일반대학원.
매일경제(2019. 08. 19. 박수호 기자) - 불황 이기는 히트상품 전략 베스트5-없던 시장 만들고...대상 고객도 세분화 마시는 링거, 라면티백 모르면 ‘아싸’

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