사회복지행정론] 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정을 설명하시오

소개글

사회복지행정론] 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 목표 설정
1.1 후원자 개발 목표 설정
1.2 마케팅 전략과 목표의 연계성

2. 타겟 시장 분석
2.1 후원자 선정 기준
2.2 후원자 프로파일링
2.3 시장 트렌드 분석

3. 마케팅 전략 수립
3.1 하이브리드 마케팅 전략
3.2 온라인, 오프라인 마케팅 접근법
3.3 컨텐츠 마케팅 전략

4. 후원자 관계 관리
4.1 후원자 평가 및 관리
4.2 후원자와의 소통
4.3 후원자 만족도 관리

5. 펀드레이징
5.1 펀드레이징 전략
5.2 펀드레이징 캠페인 진행
5.3 후원자 유치를 위한 이벤트 기획

6. 성과 측정 및 평가
6.1 마케팅 성과 측정
6.2 후원자 획득 성과 평가
6.3 개선 방안 모색

본문내용

1. 목표 설정

1.1 후원자 개발 목표 설정

후원자 개발에 있어 목표 설정은 매우 중요한 단계입니다. 우선, 사회복지기관은 자신들이 얼마나 많은 후원자를 유치하고자 하는지, 그리고 그 후원자들로부터 얼마의 기금을 모으고자 하는지에 대한 명확한 목표를 설정해야 합니다. 이를 위해 기관의 재정 상태, 기관이 제공하는 서비스의 규모와 특성, 그리고 기대할 수 있는 후원자의 수 등을 고려해야 합니다.

1.2 마케팅 전략과 목표의 연계성

목표 설정 후에는 그 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 이때, 마케팅 전략은 목표와 밀접하게 연계되어야 합니다. 예를 들어, 후원자 유치를 위한 캠페인을 기획하려면, 목표 후원자 수를 고려하여 적절한 규모와 방식의 캠페인을 기획해야 합니다. 또한, 후원자로부터 기대하는 기부액에 따라, 후원자에게 제공하는 혜택이나 정보의 양과 질 등을 결정해야 합니다. 마케팅 전략은 이러한 목표를 달성하는 수단이므로, 목표와 전략이 서로 일관성 있게 연결되어야 합니다.



2. 타겟 시장 분석

2.1 후원자 선정 기준

키워드

사회복지행정론,   사회복지기관,   후원자