마케팅 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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본문내용

사회 지향성을 지지할 수 있던 사례로 바라볼 수 있다. 그러나 위와 달리 스타벅스 텀블러 제품의 생산과 굿즈 판매 등은 탄소 배출량을 증진시키는 맹점도 함께하고 있었다. 그래서 소비자들에게 스타벅스의 이미지는 사회 지향성 마케팅을 시도했으나 이면이 존재하는 기업으로 자리하고 있음으로 귀결되었다. 이러한 사례는 사회 지향성 마케팅을 실시하는 기업체가 보다 통합적인 시각으로 사회 지향성을 추구하는 행동이 필요함을 의미한다. 기업체는 사회 지향성을 이용하는 것이 아닌 함께해야 한다는 태도를 잊지 말아야 한다. 그것이 스타벅스의 시도에서 파악할 수 있는 주안점이다.
출처 및 참고문헌
안치용, 김유승, 이주현, 이윤진, 「아이의 절규 \"사람들이 초콜릿 먹으면 내 살을 먹는 것\"」, 『시리즈』, 2022.
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기후환경본부 자원순환과, 「서울시, 1회용품 없는 카페 만든다… \'테이크아웃 다회용컵\' 시범사업」, 『서울특별시』, 2021.
박남수, 「“서울시 다회용컵이용 4개월여만에 반납률 80% 육박”」, 『정보통신신문』, 2022.
김경희, 「\"400원 깎아드려요\" 텀블러 할인 늘리자 스벅에 생긴 놀라운 일」, 『중앙일보』, 2022.
김윤주, 「[단독] 스타벅스, ‘발암물질’ 캐리백 피해 53건 보험 보상 진행」, 『한겨레신문』, 2022.
김지현, 「말로만 친환경 ? … \"스타벅스, 환경·안전은 뒷전\"」, 『세이프타임즈』, 2022.

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마케팅원론,   사회지향적,   마케팅개념,   기업,   사례