마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개글

마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1) 마케팅의 정의

2) 마케팅의 발전단계

① 생산 개념의 마케팅 시대

② 제품 개념의 마케팅 시대

③ 판매 개념의 마케팅 시대

④ 마케팅 개념의 마케팅 시대

⑤ 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

별화된 제품으로 고객을 유인하는 것이다. 이때를 제품 개념의 마케팅 시대이다. 생산 개념의 경우와 다르게 제품 자체의 특징, 성능, 품질, 기능 등에 초점을 맞추는 마케팅 개념을 가진다.
③ 판매 개념의 마케팅 시대
제품 개념만으로는 시장에 대처할 수 없게 되었다. 그래서 초공급과잉 시장이 되어 기업 간의 경쟁은 한층 더 치열해지면서 어떻게든 판매량을 최대화하고자 하는 전략을 만든다. 이 시기는 판매 개념의 마케팅 시대이다. 제품의 판매와 촉진 활동을 마케팅의 주개념으로 한다.
④ 마케팅 개념의 마케팅 시대
최우선적으로 표적 고객의 니즈와 원츠, 즉 욕구에 초점을 맞추는 마케팅 시대이다. 고객의 욕구를 충족시키기 위하여 마케팅의 모든 활동을 계획하며 집행으로 고객 지향적 마케팅 시대이다. 고객을 만족시켜 이익을 실현하는 것을 목적으로 한다.
⑤ 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대
기업이 수행하는 마케팅 활동의 결과는 장기적으로 사회 전체에 어떠한 영향을 미치는 부분도 관심을 가지고 사회의 이익에 기여하고자 한다. 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대이며, 기업의 사회봉사 활동으로 사회적 마케팅 개념에 입각하는 기업 활동들이며 기업에 대한 소비자의 긍정적 이미지도 이끌어내기 위한 전략적 마케팅의 일환으로 활용이 된다.
Ⅲ. 결론
마케팅도 시대가 바뀌면서 바뀌어 왔다. 그것은 소비자들이 원하는 것이 달라지기 때문이다. 마케터들도 이에 맞는 방법을 찾아서 마케팅을 하여야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 학문명백과 : 사회과학, 최천규 마케팅 [Marketing]
2. 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012

키워드

마케팅원론,   마케팅의 정의,   마케팅의 발전단계