최근 본인이 본 광고 중 하나를 선정하여 분석 ) -광고를 고른 이유(관여도, 광고 특이성 등) -그 광고의 잘된 점과 부족한 점(정보처리관점에서

소개글

최근 본인이 본 광고 중 하나를 선정하여 분석 ) -광고를 고른 이유(관여도, 광고 특이성 등) -그 광고의 잘된 점과 부족한 점(정보처리관점에서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
참고문헌

본문내용

고의 에피소드가 끝날 때마다 나오는 노래에 집중하고, 해당 노래에만 관심을 가지는 등의 모습을 보이기도 하였다.
즉, 일반적인 광고의 형태, 그리고 주류를 이루는 소비자를 벗어나 다양한 소비자들이 관심을 가질 수 있도록 네이티브 광고의 형태로 광고를 만들었다는 점은 정말 잘 된 점이었지만, 소비자들이 해당 광고를 정말 ‘온라인 콘텐츠’로 인식하고 계속 보게 되기만 한다는 점, 그리고 제품에 대해 광고에 녹아 내리도록 하기 위해 잠깐의 언급만 있어 제품 광고 효과는 오히려 떨어지게 되었다는 점과 더불어 중독성 있는 노래로 이끌어 낸 소비자들이 오히려 노래만 찾게되는 아이러니한 상황이 벌어진다는 점에서 아쉬움이 있었다.
3. 결론
미디어 플랫폼의 발전과 능동적인 소비자의 행동들은 다양한 콘텐츠의 발전을 이루게 되었지만, 오히려 광고 회피 현상이 증대되면서 광고 업계에서는 많은 고민을 하게 만들었다. 이 과정에서 광고 업계는 소비자들은 다양하게 소비하는 모바일 콘텐츠의 형식으로 광고를 만들어야 효과를 볼 수 있다는 점을 깨닫게 되고, 네이티브 광고를 다양하게 송출하게 되었다. 이러한 네이티브 광고는 ‘광고’에 집중하기 보다는 소비자들의 관심을 끌기 위해 에피소드, 온라인 콘텐츠의 형식으로 만들어진 것으로, 현재 국내에서도 많은 기업들이 추진하고 있는 방향이다.본인은 이중 올해 초 나왔던 ‘정몰’의 광고가 네이티브 광고의 형태를 가장 잘 담고 있으면서, 소비자의 관심을 이끄는데 성공했다고 생각하여 해당 광고에 대해 분석을 진행하였다. 정몰은 광고를 통해 일반적으로 건강식품이 가지고 있는 이미지를 탈피하는데 성공했을 뿐만 아니라, 젊은 소비자층을 끌어들이는데도 성공하였다. 하지만, 그럼에도 광고 내에는 정몰 제품에 대한 언급이 제대로 이루어지지 않았기 때문에 오히려 배우에 대한 이미지, 광고에서 나온 노래 등에만 관심이 끌어졌다는 점에서 아쉬움이 있었다.
참고문헌
김상진, (2023). 숏폼 동영상 네이티브 챌린지 광고 특성과 광고효과 연구 : 광고가치, 광고태도 및 행동의도를 중심으로, 홍익대학교 대학원, 박사 학위논문.
https://www.riss.kr/link?id=T16628993
뉴스인사이드, 이정은 기자, 2024.01.24., “김지훈, 광고 속 ‘갓벽’ 존재감→찰떡 장발로 인생캐 만났다!”
https://www.newsinside.kr/news/articleView.html?idxno=1467433

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