최근 TV 광고중 한개를 택하여 그광고가 과거에 비해 어떻게 달라졌는가?

목차

1.머리말
2.주류광고의 변화와 사회변화
1)시대별 광고변화
2)해방에서 60년대
3)1970-80년대
4)1990년대
5)주류광고의 규제
3.사회의 변화와 소비의 면화
4.맺음말

본문내용

아가면서 서민계층이 질적으로 안정되고 확대 되었다. 이러한 사회계층상의 변화는 많은 사람들이 여가와 건강에 관심을 갖게 되는 계기를 만들었다. 그리고 여성 인력의 대거 사회 진출로 술 소비의 경향은 여성들로 더욱 확대 되어갔다. 따라서 알코올 도수가 낮은 맥주가 대중들에게 인기를 얻으면서 남녀노소 할 것없이 즐겨마셨고, 소주도 기존의 25도의 독한 소주보다는 쓴 맛이 없고 부드러우면서 알코올 도수가 낮은 종류의 소주를 선호하게 되었다. 이러한 분위기에 편승해서 각 소주업체들의 광고는 기존의 제품과는 차별성을 두는 제품들을 출시하면서 많은 애주가들에게 자신들의 기호에 맞게 골라 먹을 수 있는 선택의 폭을 확대 시켜 주었다.
4. 맺음말
우리는 지금까지 광고의 변화와 사회의 변화, 정부의 규제등을 시대별 광고와 함께 간략하게 살펴보았다. 우리가 광고를 도입하게 된 계기는 다른 나라와는 다르기 때문에 우리나라에 나타난 광고의 현상 역시 다른 나라와는 많이 다르다.
먼저 우리나라는 광고의 발달기에 있어서 식민지를 겪었다. 일본에 의해 자본주의를 도입하였고 광고 역시 일본의 의해 시작하게 되었다.
그래서 초창기의 광고는 일본의 색깔을 많이 띄고 있었다. 그 시대의 대표적인 제품인 맥주나 포도주 역시 일본의 냄새가 많이 나는 것을 보았다.
그리고 광고 대상 역시 대중이 아닌 일본인 관료나 한국인 지주가 그 대상이었다. 그 시대의 대중은 소비의 주체로 성장하지 못하였던 것이다. 따라서 일제 시대의 광고의 특색은 상위 계층을 상대로 한 초창기 자본주의 광고라고 할 수 있다.
해방 후의 사회는 말 그대로 혼잡의 사회였다. 자본주의도 제대로 정착되지 못하고, 민주주의 역시 혼란의 상태였고, 민중들도 제대로 가치관을 잡을 수 없는 시대였다. 이 시기에 나타난 광고 역시도 혼란스럽기는 마찬가지였다. 일본인들이 남겨놓은 양조장과 적산가옥, 적산토지 등을 한국인 지주들이 넘겨 받았고 이들은 민중의 생활고는 아랑곳 않고 그들의 돈벌이에 급급하기만 하였다. 따라서 적절한 투자나 광고도 없이 무조건 만들어내고 또 팔기에 급급하였다. 이에 정부는 식량부족을 이유로 술의 규제에 들어가고 주류업에 대한 규제를 시작하였다. 그리고 경제개발의 기치를 내건 정부에 돈을 주고 그들의 이익을 보장받는 법을 만들어 내기도 한다. 이 시대까지도 역시 대중은 소비의 주체로 올라서지 못하고 전후의 피폐한 사회를 재건하는데 주력하고 얼마이기는 하지만 그들의 생활을 꾸리기 시작하였다.
따라서 이 시대는 광고가 일제시대보다 더 후퇴하는 시기이다.
70년대와 80년대에 이르러 경제개발과 국력신장으로 인하여 드디어 대중들이 소비의 주체로 들어오는 시기이다. 그리고 기업들도 어느 정도 자본주의가 무엇인지 알아가는 시기였다. 그러나 아직까지도 일부기업을 보호하기 위한 법이 존재하였기 때문에 광고가 크지는 못하고 특수한 호황을 노리려는 위스키 광고정도가 광고의 명맥을 이어갔다. 그러나 이시기의 가장 큰 의의는 대중이 소비주체로 들어 섰다는 것이고, 이로 인해 광고의 발달계기를 만들고 소비의 다양화의 기저를 제공한다는데 있다.
90년대에 이르러 다른 기업들의 주류업계로의 진출희망과 세계화 등에 떠밀려 여러 가지 법을 제정 혹은 개정하고 정부는 한발 뒤로 물러서게 되고, 대중은 소비의 가장 큰 위치를 차지하게 되었다. 이로 인해 광고가 붐을 타게 되고 막연한 대중이 아닌 각계각층의 소비자들을 공략하는 광고가 나타나게 되었다. 중견 직장인, 여자 직장인, 전문가 등의 계층에 맞게 광고를 하고 제품의 다양화에 신경을 쓰고, 강하게 그리고 크게 어필할 수 있는 광고가 많이 등장하게 된다.
미국의 잭 추라이와 알 리이스는 「포지셔닝 시대」라는 그들의 저서에서, 미국의 광고시대를 1950년대는 제품시대, 1960년대는 이미지 시대 1970년대는 포지셔닝 시대라고 하였다. 우리는 시대는 다소 틀리지만 그런 경로를 통해 광고가 발전해 왔고, 또 이를 우리나라의 실정에 맞게 수정하고 변화시키는 모습을 볼 수 있다. 그리고 과거에는 사회를 광고가 따라왔지만 80년데, 90년대를 거치면서 광고가 점점 사회를 앞서가는 모습을 본다. 이는 사회가 그만큼 급변하는 것을 말해주는 증거이기도 하다.
벗는 광고가 나타나자 사회는 큰 반응을 보였다. 그러나 점점 그 반응의 정도는 약해지고 있다.
우리는 술이 어떤 모습으로 변해가고 또 광고가 어떻게 사회를 담아내고, 보여주는 지를 주목하면서 새로운 눈으로 오는 21세기를 바라봐야 할 필요성을 느낀다

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