브랜드흥미에 영향을 미치는 감정 반응 (광고반응 구매유인 광고촉진)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고에 대한 감정 반응 연구
2. 브랜드 흥미
3. 연구 문제

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 연구 결과
1. 광고에 대한 감정 반응의 구조
2. 브랜드 흥미 척도의 구조와 신뢰도
3. 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계

Ⅴ. 결론 및 논의
소비자의 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
광고 제작에의 시사점
연구 한계점
참 고 문 헌

본문내용

로 고려하지 못했다는 점이다. 본 연구에서는 상표 친숙도와 광고 친숙도가 모두 높거나 모두 낮은 경우를 비교하였는데, 상표 친숙도와 광고 친숙도의 영향은 서로 다른 양상을 띌 수 있다. 예를 들어, 소비자가 비록 특정 상표에 대해 매우 친숙하다 할지라도 광고 친숙도의 정도가 매우 낮아 거의 처음 광고를 본다고 가정하면 '독특성' 감정은 브랜드 흥미에 매우 강한 효과를 가질 수 있다. 따라서 친숙도의 조절 효과를 제대로 검증하고 광고 제작에 실제적인 시사점을 제공하기 위해서는 사전에 많은 수의 광고와 상표를 대상으로 친숙도 수준을 점검하여 상표 친숙도와 광고 친숙도를 분류하고 이들 각각의 효과를 검증하는 것이 필요할 것이다.
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