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로 고려하지 못했다는 점이다. 본 연구에서는 상표 친숙도와 광고 친숙도가 모두 높거나 모두 낮은 경우를 비교하였는데, 상표 친숙도와 광고 친숙도의 영향은 서로 다른 양상을 띌 수 있다. 예를 들어, 소비자가 비록 특정 상표에 대해 매우
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구매유인
☞입지·가격·서비스·구색 갖춤 등 경쟁업자에게서 고객이 상품을 구입하는 이유에 관한 정보
③차별화와 양립화
차별화
전 략
☞차별화라는 것은 다른 점포와 다른 우리 점포만의 특징을 개발해서 내세우는 것으로 경 쟁점과 경
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구매 할 수 있는 구매유인 동기로 작용 할 수 있다.
이렇듯 ABC마트는 대중매체를 통해 전체 고객 및 잠재고객들에게 광고를 하기 보다는 타깃 고객층을 대상으로 커뮤니케이션 채널을 선택하여 타깃 마케팅을 함으로써 소비자 커뮤니케이션
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구매동기 유인이나 이유 등을 묘사 함). 소비자에게 서비스의 기능과 관련된 속성의 우위적 요소를 강조함. ( )
4-3. 심리적 소구(motivation with psychological appeal) : 서비스 이용으로 얻을 수 있는 고객 혜택에 대한 명백한 표현으로, 이용욕구를 창
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구매유인
Story Board
등장인물 : 깨끗하고 수수한 이미지의 여성모델(New Face) → 누나
성실하고 착한 이미지의 남성모델(New Face) → 면접을 앞둔 동생
장면1) 거실, 내일 면접을 앞둔 동생이 면접준비하다가(혼자 앉아서 ‘안녕하십니까, 누굽니다
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