광고의 경제적 효과 - 국내외경제 레포트

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본문내용

서 광고비가 결정되면 오히려 광고와 이윤은 역의관계를 갖게된다.
이 같은 측정의 어려움에도 불구하고 광고는 이윤간에 유의적인 상관관계에 있다고 연구되었다.Porter의 연구-편의품 성격의 비내구재의 경우 둘간의 간계는 높고 내구재의 경우 낮다비판-이윤에 대한 광고의 효과는 정확히 평가될수 없고 광고가 항상 경쟁을 억제하고 독점을 높이는 것은 아니다.

키워드

브랜드, 소비자, 시장력

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