웅진그룹 시장 환경 분석

목차

서 론
사례 선정 과정과 연구의 방향

본 론
◎ 웅진 기업 개요
1. 웅진그룹의 역사
2. 웅진그룹의 개요
3. 웅진닷컴 개요
◎ 시장 환경 분석
1. 기업의 내부 환경 분석
2. 기업의 외부 환경 분석
◎ 웅진의 성공요인

결 론

본문내용

핑몰 운영은 웅진닷컴에게 희망적인 미래를 가져다 줄 것이다. 앞으로 긴 시간에 걸쳐 웅진닷컴이 어떻게 발전하며 성공하게 될지 주목하면 커다란 교훈을 얻을 수 있을 것이다.
기 타
1. 웅진닷컴 방문 조사를 위해 주고 받았던 메일 전문
◇ 본 조에서 웅진닷컴으로
안녕하십니까? 저희는 연세대학교 원주캠퍼스 경영학과 3학년에 재학중인 김 민, 공천규, 이지연, 최하얀이라고 합니다. 이렇게 메일을 드리게 된 것은 다름 아니라 이번학기에 저희 학교 안영갑 교수님이 개설하신 '유통경로론'이라는 과목을 수강하였는데 한학기동안 전자상거래에 대한 저명한 논문들에 연구하고 이제 실제로 현장에서 우리의 기업들이 이를 어떻게 도입하여 적용하고 있는지에 대해 사례연구를 하게 되었습니다. 연구의 주제와 대상 기업 선정에 고심하다가 평소 저희들은 전통적인 오프라인 산업에서 성공한 기업이 시대 변화에 민첩하게 반응하여 온라인 체제로 전환하는 기업을 연구대상으로 하기로 합의하고 곧바로 귀사를 선택하였습니다. 귀사는 최근 저희가 주목한바 본 연구에 적합한, 경영학을 공부하는 많은 학생들에게 시사점을 던져줄 수 있는 사례라 생각이 되어 순수한 학문적인 욕심에 이렇게 메일을 보내봅니다. 저희들의 이러한 기대에 도움을 주실 수 있는지 여부를 알려주셨으면 합니다.
귀사의 무궁한 발전을 기원합니다. 감사합니다.
◇ 웅진닷컴에서 본조로...
(주)웅진닷컴
인터넷 사업본부 전략팀
조정연 주임 Tel : [phone]
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먼저 메일이 늦은 점 사과드립니다.
저도 학부때 숙제하느라 (경영학과 여서 잘 알고 있죠.) 같은 경험을 여러번 했었습니다.
간략하게 말씀드리자면 도움을 드릴 수 있겠지요, 단 김민씨(이하 공동연구를 하시는 분들)가 하려는 바가 어떤 것인지가 명확해야 합니다.
예를 들자면, 웅진의 성장 혹은 사업영역 등의 자료는 웅진그룹 홍보실을 통해야 하며, 정수기, 식품사업, 혹은 출판 각각의 자료는 각 계열사의 홍보실을 통해야 하며, 출판 교육을 기반으로 하던 웅진출판이 웅진닷컴으로 사명을 개명하면서 인터넷 사업을 실시하게 된 배경 등은 제가 담당할 수 있는 영영인 것 같군요.
그러나 질문과 연구의 focus만 명확하다면, 내부 자료를 취하여 내가 전할 수도 있겠지요. 그러므로, 먼저 연구의 Proposal을 E-mail로 보내주시면 답변해 드리겠습니다.
◇ 다시 본조에서 웅진닷컴으로...
아직 여름이 시작되지도 않았는데 무더운 나날이 계속되는군요. 타는 듯한 날씨에 비가 몹시 그리운 요즘입니다. 무더위 속에서 비를 기다리는 마음처럼 학수고대(?)하던 메일을 받아서 얼마나 반갑던지요..
안녕하십니까? 전에 연락드렸던 연세대학교 경영학과 김 민입니다.
먼저 연락 해주신것 진심으로 감사드립니다.
기업 사례 연구를 계획하고 도움을 요청하면서 그냥 계획없이 그러면 안된다는 것 알고 있습니다. 다만 요즘 기말고사 준비 기간인지라 여유가 없어서 일단 연락을 해서 귀사의 허락을 받고 일정을 조정하려는 계획을 갖고 있었습니다.
일단 연구의 목적과 연구대상으로 귀사를 선정하게 된 배경을 먼저 말씀 드리자면,
여전히 의견이 분분하지만 전자상거래가 기존의 상거래의 한계를 보완하며 새로운 시장과 기회를 줄것이라는 사실에 대해서는 의심의 여지가 없는듯 합니다. 한학기동안 '유통경로론'이란 과목을 수강하면서 온라인 사업의 현황과 전망 등에 대해 학습을 했는데 실제 기업의 사례를 연구함으로 학습한 내용을 적용해보고 분석하는 데에 사례연구의 목적이 있습니다. 거듭 말씀드리지만 본 연구는 오직 학습의 목적에만 이용할 것입니다.
웅진은 지난 20여년전 출판업을 주업종으로 시작한 것으로 알고 있습니다. 이 시기동안 많은 경영환경의 변화가 있었고 이러한 변화속에서 겪었던 어려움들을 지혜롭게 이겨왔던 사실 또한 알고 있습니다. 이렇듯 전통적인 산업에서 성공한 웅진이(구체적으로는 웅진출판이 되겠지요.) 새로운 경영환경의 변화에 능동적으로 반응하며 사명을 웅진닷컴으로 바꾸고 새로운 비전을 선포하며 미래를 대비하는 것을 알고 주목하고 있었습니다. 그래서 저희는 귀사의 이러한 변신과정을 중점적으로 연구함으로 전통적인 산업에서 성공한 대표적인 기업 웅진이 어떻게 온라인모델로 변신하는가를 살펴보고자 합니다.
연구의 큰 흐름으로는
1. 기업의 개요
2. 기업의 역사
3. 웅진출판에서 웅진닷컴으로..
4. 웅진닷컴의 비전과 미래
5. 교훈, 시사점
등의 순서로 사례 연구를 작성하고자 합니다.
일단 웅진의 지난 20년 역사에 대해 정리할 수 있는 자료가 필요합니다. 최근 웅진닷컴으로 사명을 변경하면서 귀사의 20년 역사를 정리해놓은 자료를 발행한 것으로 알고 있는데 그것을 비롯해서 귀사의 역사(전계열사를 포함하는)를 알 수 있는 자료들이 있으면 연구에 도움이 될 것 같습니다. 두번째로 웅진닷컴과 관련된 자료로
전통적인 오프라인 기업이던 귀사가 온라인으로 변화하는 과정에 대한 자료들이 필요합니다. 윤석금 회장님께서 그런 의사결정을 하게 된 배경, 기업조직의 변화과정에서의 내부의 갈등이나 문제를 해결하는 과정에 대한 정보나 에피소드, 앞으로의 비전과 계획 등에 대한 정보들이 포함되는 자료가 유용할 듯 합니다.
첫번째의 경우 저희가 직접 웅진그룹 홍보실을 방문하여 그 자료를 얻을 수 있다면 그렇게 하도록 하겠습니다. 업무에 크게 방해가 되지 않는다면 귀사에 직접 찾아가 자료도 얻고 간단하게 주임님과 인터뷰도 하는 것도 좋은 방법이라 생각되는데 괜찮겠는지요?
바쁘시겠지만 다시 연락주시기를 부탁드리며 내일 직접 전화를 드리도록 하겠습니다.
끝으로 본 연구에 도움을 주셨던 웅진닷컴 인터넷 사업본부의 조정연 주임님에 대한 감사를 표하고자 한다. 상반기 기업 결산과 하반기 사업 계획을 위한 회의 등으로 바쁘신 가운데에도 마치 자신의 일처럼 적극적으로 연구 참고 자료들을 주시고 미숙하고 부족한 후배들을 위해 이미 경영학을 공부하신 선배의 입장에서 연구 방향과 내용에 조언과 도움을 주심에 대해 진심으로 감사를 드린다.

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