국내 인터넷 이용자 조사보고서

목차

Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 요약 및 결론
Ⅲ. 주요 조사결과
1. 인터넷 이용현황
2. 매체로서의 인터넷
3. 광고채널로서의 인터넷
4. 상거래 채널로서의 인터넷
5. 인터넷 수용행태에 따른 인터넷 이용자 유형별 Profile
6. 인터넷 비이용자 현황
7. 인터넷 비이용자 구분
<참고문헌>

본문내용

연애오락 정보를 주로 찾음. 인터넷 이용시간도 많음. 문화와 스포츠/연예에 관심 많음.
10대. 남녀 고루 분포. 학생 특히 중고생. 인터넷 경력 1-2년.
오락문화 추구형
(20.1%)
인터넷으로 게임을 자주 이용하고 영화도 즐김. 동영상과 음악화일 다운로드도 자주 하고 사이버 상에서 많은 시간을 보냄. 그러나 유행정보나 사회적 이슈등에 의견 표명을 하는 일에는 관심 없음. 게시판을 활용하거나 자료를 올리는 경우는 드물고 개인의 취미와 오락을 위해 Surfing 하는 집단. 스포츠/연예에 관심 많음.
남자가 주로. 10-20대. 학생. 블루칼라. Heavy User 일수록 이 군집에 속함.
비목적적 배회형
(17.9%)
인터넷은 이메일만 위해 주로 이용하거나 자기개발이나 취미정보를 얻기 위해 사용하는 정도임. 남들이 쓰니까 인터넷을 쓰게 되며, 몇 개의 사이트만 참고하는 한정적인 사용자임. 인터넷 없어도 생활에 불편을 느끼지는 않음. 정치/사회에 관심이 많음.
남녀 고루. 30-40대. 전업주부. 자영업. 블루칼라. Light User. 인터넷 이용경력이 짧을수록 이 군집에 속함.
* Heavy User : 인터넷을 주 420분 이상 사용
Medium User : 인터넷을 주 210분-410분 사용
Light User : 인터넷을 주 200분 이하 사용
** base : Follow-up 조사 응답자(n=1,000)
인터넷 이용자 유형별 주요 이용실태
전 체
생활 필수형
다목적 활용형
유행추구 검색형
오락문화 추구형
비목적적 배회형
인 구 통 계
남 성
60.1
57.4
65.3
52.5
75.6
50.8
평균 연령
25.7세
28.7세
22.9세
22.7세
23.9세
30.8세
25세 이상
48.1
52.1
30.1
18.1
24.9
53.0
미 혼
67.4
54.1
81.5
80.7
75.6
42.5
화이트칼라
20.6
34.4
15.6
13.9
13.4
26.3
전업주부
9.5
10.0
4.0
8.0
7.5
18.4
중 고 생
23.6
11.5
28.9
34.9
30.3
10.1
대졸이상
28.7
45.5
17.9
20.2
19.9
40.8
월소득 200만원 이상
46.7
51.2
45.5
45.0
43.8
49.2
온라인 활동
이메일 이용
58.7
60.3
73.4
65.1
55.2
38.0
게임 이용
53.9
26.3
60.1
65.5
75.6
40.2
매일 인터넷 접속
53.9
60.8
65.9
48.3
63.7
30.7
PC통신 이용
66.2
61.7
75.1
69.7
67.2
57.0
매체 이용 및 수용태도
TV 시청시간(1일 평균)
152분
125분
162분
167분
151분
158분
인터넷 방송 이용경험
63.1
62.7
64.2
69.3
72.6
43.6
향후 인터넷 방송 이용의향
72.7
79.4
72.3
75.2
71.1
63.7
인터넷 신문 이용경험
52.5
67.9
51.4
47.9
56.7
36.9
향후 인터넷 신문 이용의향
77.0
89.5
74.6
77.7
70.6
70.9
광고성 이메일 수용
42.0
50.2
47.4
46.6
40.8
22.3
인터넷 뉴스레터 수용
21.7
28.7
24.3
22.3
24.4
7.3
인터넷 광고 회상율
68.2
67.0
72.2
72.7
62.7
65.9
인터넷 광고 클릭 경험율(지난1주)
33.2
37.3
41.6
37.4
29.9
18.4
인터넷 광고를 통한 구매경험
9.8
14.8
10.4
10.1
9.5
3.4
인터넷 상거래
인터넷 쇼핑경험
15.7
22.5
19.1
15.1
13.4
7.8
향후 인터넷 쇼핑의향
45.5
50.2
49.1
50.0
44.3
31.8
6. 인터넷 비이용자 현황
인터넷 비이용자의 향후 인터넷 이용 의향
인터넷 비이용자 중에서 절반이 넘는 68.2%가 향후 인터넷 의사가 있는 것으로 나타났다. 성별로 남성보다 여성의 향후 인터넷 이용의사가 높은 것(여성: 71.3%, 남성: 64.0%)으로 나타났고, 연령별로 30대 초반의 연령층(86.5%)이 이용의사가 높으며, 50대의 고연령층의 경우 향후 인터넷 이용의사가 가장 낮은 것(37.6%)으로 나타났다.
인터넷 비이용자의 인터넷 비이용 이유
인터넷 비이용자의 인터넷을 이용하지 않는 가장 큰 이유는 복잡하고 어려워서(23.9%), 컴퓨터가 없어서(23.6%) 인 것으로 나타났다. 그외 필요성을 못 느껴서(21.7%), 시간이 없어서(17.9%) 순으로 나타났다.
7. 인터넷 비이용자 구분
향후 인터넷 이용 의향 정도에 따라, 인터넷 비이용자를 Eagers, Neutrals, Reluctants, Nevers 4개의 유형으로 분류할 수 있으며, 유형별 특징은 다음과 같다.
인터넷 비이용자 유형별 특성
유형
특성
적극적 희망자
(Eagers)
(68.2%)
'아마도 이용할 것이다', '반드시 이용할 것이다' 라고 응답한 사람들로 이들은 향후 인터넷 이용 의사가 강한 집단.
여성, 30-40대, 전업주부, 고졸 학력자, 월100-200만원 미만의 수입이 있는 사람들의 비율이 높음.
이용 유보자
(Neutrals)
(16.8%)
'이용할지 않을지 모르겠다' 라고 응답한 사람들로 이들은 향후 인터넷 이용에 대해 중립적/판단 유보적 성향을 지닌 집단.
40-50대, 중졸이하와 고졸 학력자, 월 100만원미만/100-150만원 미만의 수입이 있는 사람들의 비율이 높음.
소극적 거부자
(Reluctants)
(8.5%)
'아마 이용하지 않을 것이다' 라고 응답한 사람들로 향후 인터넷 이용을 마음 내키지 않아 하는 집단.
40-50대, 중졸이하와 고졸 학력자, 월 100만원미만/ 100-150만원 미만의 수입이 있는 사람들의 비율이 높음.
적극적 거부자
(Nevers)
(6.5%)
'절대 이용하지 않을 것이다' 라고 응답한 사람들로 향후 인터넷 이용 의향이 전적으로 없는 집단.
남성, 50대, 중졸이하, 월 100만원 미만의 수입이 있는 사람들의 비율이 높음.
* 인터넷 비이용자(n=7,033)
<참고문헌>
㈜인터넷 메트릭스
한국인터넷정보센터(KRNIC)
김철, 학문사 『인터넷 개론』
유희진, 기전사연구 『인터넷 서비스 연구』

키워드

인터넷,   인터넷 이용자,   네티즌,   사이버,   설문조사