냉장고 시장 조사분석

소개글

냉장고 시장 조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석

2. STP전략
1) 세분화
2)표적화
3) 포지셔닝

3. 마케팅믹스
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

4. 의견 및 시사점

본문내용

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TV광고, 브로셔등을 통한 직접광고-최근에는 김남주가 모델이 되어서 TV광고를 통해 지펠을 선전하고 있다.
4. 의견 및 시사점
지펠 그리고 김치냉장고의 경우에는 STP전략 마케팅 믹스전략 모두가 성공적으로 이루어져 시장점유율 1위라는 성과를 가져왔다.
삼성전자의 시장점유율은 지난 99년 양문형 냉장고를 처음으로 수출하기 시작해 현재 영국, 독일, 프랑스 등 18개국에서 시장점유율 1위를 차지하고 있으며 시장점유율 1위 국가를 30개국 이상으로 확대해 나간다는 방침이다.
하지만 시엘과 같은 화장품냉장고, 그리고 와인냉장고는 출시를 한지 오래되지 않았기 때문에 그렇다 할만한 큰 성과는 아직 가져오지 못하고 있는 실정이다.
내가 생각하기에 화장품냉장고는 부유층을 타겟으로 했고, 여성들이 사용하는 기능성 화장품의 기능을 지속시켜준다는 점에서 어느정도의 투자가치가 있다고 보지만 와인셀러는 국내시장을 타겟으로 한다면 이는 투자가치가 별로 없다고 생각된다.
아직 우리 대한민국의 주류시장에서는 소주, 맥주가 가장 선호도가 높고 심지어 위스키 꼬냑과 같은 양주시장이 높을지언정 와인시장은 아직 그리 활성화되어있지 않은 것으로 알고 있다. 이런 실정에서 와인셀러를 판매한다는 것은 내가 생각하기에는 무리가 조금 따르지 않을까한다.
프랑스 영국과같은 외국에서는 와인을 많이 마시기 때문에 외국시장만을 타겟으로 한다면 이는 성공가능성이 점쳐질 수 있겠지만 국내시장은 와인애호가, 수집가가 아니고서 소비가 과연 얼마나 이루어질지 의구심이 생긴다.
삼성전자측에서는 와인셀러를 통해 대한민국에 와인문화를 도입하겠다고 했는데, 문화라는 것이 1, 2년 단기간에 이루어지는 것도 아니며, 아직 와인이라는 주류가 주류시장에서 활성화된다 하더라도 과연 누가 얼마나 냉장고에 저장해 놓고 마실 만큼 와인을 집에 저장해 두고 지낼지가 의문이다.
그리고, 우리나라의 주류문화는 주로 밖에서 마시는 문화이기 때문에 집에서 주류를 저장하는 경우가 드물다. 이런 우리나라 주류문화 실정을 바탕으로 판단해보건데 와인셀러는 우리나라에서는 투자가치가 적다고 본다.
화장품냉장고인 시엘의 경우는 위에서 어느정도 두고 지켜볼만한 상품인 것 같기는 하지만, 현재 내 생각으로는 화장품냉장고가 생소해서인지 나는 구매하지 않을 것 같다. 기능성화장품의 기능을 오랫동안 유지시켜준다는 장점이 있긴하지만, 화장품이 영구히 쓸 수 있는 제품도 아니고 길게는 6개월, 짧게는 2개월 정도를 사용하기 때문에 굳이 냉장고에 저장해두고 쓸 필요가 있을까...하는게 내 생각이다.
하지만 시엘 제품 자체가 부유층을 타겟으로 출시되었고, 나날이 갈수록 여성들이 외모에 투자를 많이 하는 추세이기 때문에 이 제품은 지켜두고 볼만하다고 생각이 든다.
그리고 이 과제를 하면서 알게 된 ㈜굿엠(www.goodm.com)이 신제품 쌀 냉장고 '리치인'이 있는데 이 제품은 상온 15도에서 쌀이 발아를 시작해 변질되는 것을 미연에 방지하는 제품으로 5월에 출시를 앞두고 있다. 내 생각으로는 이 제품은 김치냉장고와 비슷한 역할을 하게 될 것 같다. 쌀과 김치는 우리 나라의 주식이며 4계절 내내 식탁에 오르며, 대량으로 구입한다는점이 공통점이다. 이러한 공통점을 볼 때 김치냉장고가 시장에서 성공한 점을 미루어보면 쌀냉장고 또한 성공가능성이 있다고 생각된다.
이렇듯 시장을 항상 조사하고, 소비자가 어떤 욕구를 가지고 있으며 어떻게 하면 소비자의 욕구가 만족될지를 생각하는 기업이 성공적 기업이 되지않을까... 하는 것이 나의 소견이다.

키워드

상황분석,   stp 전략,   마케팅믹스,   표적화,   포지셔닝,   자사분석