불황을 이기는 마케팅커뮤니케이션전략

목차

1. Open System으로서의 기업

2. 호황과 불황

3. 불황과 소비자

4. 가계최종소비지출 증가율

5. 경기동행 종합지수 추이

6. 구매동기의 연기/축소/집약화

7. 정보원천의 변화

8. 구매 질의 변화

9. 호황기와 불황기의 자동차 선택이유

10. 구매 양의 변화

11. 식품/잡화의 소비지출 증가율

12. 의류/가전제품 소비지출 증가율

13. 구매시기/방법의 변화

14. 생활 및 매체접촉상황의 변화

15. 경쟁기업의 변화

16. 호황기와 불황기의 광고

17. 불황기의 마케팅전략

18. 거품의 제거

19. 환경대응적 사고

20. 불황은 기회

21. 우리기업의 과제

본문내용

불요불급한 수요에 대한 구매의 지연/포기
의류/사치품의 구매연기
내구재 대체기간 장기화
수선과 중고구입활성화
충동구매의 감소 및 계획구매의 증가
정보수집에 대해 적극적
신뢰성 높은 정보원천에 대한 의존도 증가
구전의 영향력 증대
가격, 상품특징등에 관한 정보추구
실질가치 지향성의 증대
제품 본질적 속성의 중요도 증대
브랜드(신뢰성)에의 의존도 심화
무난한 제품의 구입
식품/음료/주류/생활용품
1회당 구입량 감소, 가격과는 무관
화장품/의류
충동구매감소, 가격중시, 1회당 구입량 감소
내구재와 고가상품
소비감소, 가격중시
외식/여행/레져
구매빈도 감소
세일의 활용
백화점의 세일비중 증가
현금결제보다는 카드결제가 증가
외출의 감소
아침 및 저녁시간대의 재택율 증가
매체접촉시간의 증가
신문보다는 TV가 증가
업무의 초점변화
단기적 실적/목표 위주, 수익성 중시
마케팅활동의 축소
광고비의 축소 : 업종/시장지위에 따라 축소범위/ 시기가 상이
기업이미지광고의 감소
광고소구내용의 변화
생활유지제품군은 불황기가 오히려 기회
시장선도자에게 유리한 환경조성

키워드

우리기업의 과제,   마케팅커뮤니케이션,   호황과 불황,   불황과 소비자,   구매동기의 연기,   구매 질의 변화