컬러마케팅

소개글

컬러마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 컬러마케팅이란

2. 컬러마케팅의 개념과 등장배경

3. 컬러마케팅의 전략적 관점

본문내용

동적이다. 즉 형태는 인간의 이성에 소구하지만 색채는 직접 인간의 정서에 소구하는 것이다. 그만큼 인상도 강렬하게 되어 기억에 남기 쉽다. L.Cheskin은 "우리들 행위의 대개 90%는 감정에 의해서 유발되고, 10%가 이성에 의해 유발된다"고 말했다. 소비자의 구매 행위를 결정하는 동기부여로서 컬러의 중요성은 아주 크다.
사람들은 상품을 선택할 때 무엇을 기준으로 삼을까? 사람들은 일반적으로 구매 전에 사고자 하는 물건의 성능이나 가격을 포함한 제반요소를 다른 제품과 비교 검토한다,
그러나 항상 계획된 구매를 하는 것은 아니며, 상품의 용도와 관계 없이 마음에 들기만 하면 우선 사는 경우도 있다. 비교 검토를 하다 자기 감정에 맞는 직감이 작동하면 구매로 연결된다. 이러한 감정적 요소는 오감의 정보 능력에 따라 결정된다.
즉, 소비자는 감정적인 측면이 강한데 그것을 감성적 감정으로 보면 소비자는 '5감' 중에서 주로 시각에 의해 구매 결정을 하고 있는 것이다.
1. 보고 산다(시각) : 87%
2. 듣고 산다( 청각) : 7%
3. 만져 보고 산다(촉각) : 3%
4. 냄새를 맡고 산다(후각) : 2%
5. 보고 산다(시각) : 87%

키워드

색깔,   컬러,   마케팅,   이미지