밀리오레를 여러가지 툴로 판촉하는 것

소개글

밀리오레를 여러가지 툴로 판촉하는 것에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 자사분석
2. 시장분석
3. SWOT분석
4. 문제점 분석
5. 판촉 이벤트의 방향
6. 판촉의 기획
7. 판촉의 기대효과

본문내용

표적 소비자 집단에 대한 집중 판촉
   
- 가격 할인

- 재래 상가로는 처음으로 TV 광고 - 10.20대에게 화제의 광고로 선정
‘머리끝에서 발끝까지’라는 캐치프레이즈로 주 고객층인 신세대를 위한
패션공간이라는 이미지를 확실히 심어 줌.

- 정문 앞에 무대를 마련, 매주 화, 수, 목요일 오후 7시부터 11시까지 청소년이 직접 참여하는 가요제와 이벤트 (타겟 : 10 ~ 20대)
→ 노래와 춤으로 흥겨운 판을 열어 이벤트의 일상화를 꾀함으로써 백화점과의 차별화.

- 파격적인 CF, 신문/잡지 광고를 집중 투하

- 일본인 관광객 유치를 위해 일본의 패션잡지 ‘논노’등에도 광고비 투자

- 코코펀에 할인쿠폰 발행 및 경품 지급


소비자 성향 분석
소비자가 쇼핑몰을 선택하는 요인
- 쇼핑환경 요인 - 제품의 품질, 안내․판매사원 친절성, 다양한 상품구색 등
- 고 급 성 요인 - 유명성, 좋은 이미지, 고급 브랜드 매장 등
- 부대시설 요인 - 주차 편리성과 위락․편의시설
- 교통환경 요인 - 셔틀버스 서비스, 주변 교통환경 등
판촉중시 요인 - 판촉행사, 이벤트 행사 등

이들 5개 요인을 군집분석 한 결과
실속 중시 집단(41%), 고급성 중시집단(35%), 편의성 중시집단(24%)

- 실속 중시집단 - 판촉중시 요인 중시
- 고급성 중시집단 – 고급성 요인, 교통환경요인, 부대시설 요인 중시
- 편의성 중시집단 - 쇼핑환경 요인, 부대시설 요인 중시

키워드

세일즈,   Sales promotion,   밀리오레