광동제약 비타500

목차

Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. Objective
Ⅳ. Segmentation
Ⅴ. Targeting
Ⅵ. Positioning
Ⅶ. 4P mix
Ⅷ. 비타500현황
Ⅸ. 문제점
Ⅹ. 추천전략
ⅩⅠ. 결론

본문내용

. 환경분석
1. External Environment
A. Macro-environment
▪ 건강 중시 풍토 : 근래에 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다.
▪ 정부규제 및 법령 : 2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형제약사들의 국내 영업력확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다.
B. Micro-environment
▪ 소비자의 새로운 음료에 대한 needs : 기존 드링크 시장은 이미 포화상태에 다다른 한편 비타민시장 역시 급팽창하였으나, 과립과정제 비타민만 존재하던 시장 내에서 쉽고 싸게 마실 수 있는 비타민은 없었다.
▪ 제약 산업 동향 : 제약산업은 수요가 꾸준히 발생하고 국내 시장여건을 감안할 때 성장성 면에서는 긍정적이나 외자계열의 제약업체들이 국내 진출하는 등 경쟁력과 환경상의 변화에 대한 대처에는 열악한 면이 있다. 따라서 제품력에 바탕을

키워드

마케팅,   비타500,   경영,   제품