우리나라 중간광고 조사연구

소개글

우리나라 중간광고 조사연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중간광고의 정의와 의미

2. 우리나라의 중간광고 찬 반 대립양상

3. 우리나라의 중간광고 규제과정

4. 외국의 중간광고 사례

5. 향후전망

6. 결론

본문내용

방송국 모두가 이해하고 합의를 이룰 수 있는 접점을 찾아내는 것이 필요하다.
6. 결론
중간광고의 시행은 광고주와 방송사, 시청자의 이해가 얽혀있어 간단히 해결될 문제는 아니다. 시청자는 그들의 시청권리를 내세우며 광고주와 방송사가 자신들의 이익만을 위해서 중간광고를 시행하려 한다고 반박하고 있다. 그러나 이러한 시청자의 입장이 어느 정도 타당성이 있다고 하더라도, 시청자의 권리는 결국 광고를 판매하여 프로그램 제작의 재원을 조달하는 방송사의 운영방식 때문에 시청자들 역시 어느 정도의 인내를 감수해야만 한다. 광고는 방송사의 핵심적 재원이다. 바꾸어 말하면 광고가 없으면 프로그램은 존재하지 않는다. 따라서 프로그램의 제작비를 제공하는 광고주가 프로그램에 광고를 삽입해 지불한 광고비의 대가를 얻고자 하는 것은 광고주의 당연한 요구일 수 있다. 상업적인 방송구조를 가지고 있는 우리 방송사의 특성을 감안한다면 광고에 대한 시각 역시 이젠 하나의 방송구성 요소로 인정해야 할 것이다. 만약 우리가 광고 없는 방송을 원한다면 연 평균 1조 5000억원에 달하는 TV 광고비를 세금이나 시청료로 지불하여야 하는데 우리 나라 가구 수를 약 1000만 가구로 가정했을 때, 이는 가구 당 연간 15만원에 달하는 시청료 추가비용을 요구하는 것이다.
또한 신문이나 잡지 등 인쇄 매체의 경우는 광고지면이 50 - 60%이상을 차지하고 광고삽입에 관련해 특별한 규제가 없는 것에 비해 생산과 판매조건에 원칙적인 제한을 갖고 있는 방송에 대한 규제위주의 제도유지는 그 형평성에서도 논란이 제기될 수 있다. 중간광고는 광고의 특별한 유형이 아니고 프로그램 광고의 한가지 운영방식이다. 따라서 중간광고의 금지와 제도적 규제가 아니라 운영의 방법이나 허용 프로그램과 시간대의 제한 등 내용의 규제로 이행되어야 한다. 그렇게 함으로써 중간광고 허용을 반대하는 측의 우려가 현실화되지 않도록 하여야 한다. 따라서 중간광고를 시행하되, 연차별, 프로그램별, 프로그램 시간대별로 탄력적으로 적용함으로써 점진적인 단계를 거쳐 시행하는 것이 바랍직해 보인다. 중간광고 시행에 대한 반대여론, 불편사항이 있음을 감안할 때 단계적·제한적으로 시행해 나감으로써 중간광고 제도가 보다 바람직하게 정착해 나갈 수 있도록 해야 한다.
중간광고를 도입한다면 방송사, 광고주, 시청자 모두에게 이로운 광고제자리 찾기와 시청리듬 찾기가 이루어질 수 있을 것으로 기대한다. 따라서 수준 높은 프로그램 제작, 정직한 광고집행, 합리적인 시청습관이 정착되는 데 중간광고가 일조 할 수 있도록 해야한다. 광고주들은 광고의 효율성을 높여 소기의 목적을 달성하고, 방송계는 획일적인 프로그램 발상에서 벗어나 다단계식 구성으로 내실을 기할 수 있을 것이다. 시청자는 시청자가 갖는 선택의 권리와 선별도를 가늠하면서 방송에 대한 방관자가 아닌 적극적인 참여자로 변신한다면 바람직하겠다. 중간광고는 이미 스포츠중계와 케이블TV 등을 통해 시청자에게 그리 낯선 방식만은 아니다. 중간광고가 내재하는 올바른 기능을 개발할 수 있다면 우리의 방송구조 내에서 커다란 무리 없이 자연스럽게 정착할 수 있으리라 기대한다.
<<참고논문>>
1. TV 중간광고 허용에 관한 이론적 고찰 , 임동욱(광주대학교 언론정보학부 교수)
2. 방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구, 정걸진, 김상훈(경북대학교 신문방송학과 교수, 인하대학교 언론정보학과 교수)
3. TV 중간광고 도입 및 시행의 바람직한 방향에 관한 고찰, 김상훈(인하대 언론정보학과 교수)
4. 왜 또 다시 중간광고인가? - \'방송광고 제도 개선안\'에 대한 검토\', 임동욱(광주대학교 언론광고학부 교수)

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