전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오

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목차

전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오

본문내용

* 촉진 전략: 광고, PR, 프로모션, SNS 활용 등 효과적인 커뮤니케이션 전략
결론
전략 경영의 개념은 마케팅 전략 수립에 있어 체계적 사고와 분석, 실행 기반을 제공한다. 거시적 환경 분석인 TEPS를 통해 외부 트렌드와 규제, 기술 변화 등을 포착하고, 3C 분석을 통해 고객·자사·경쟁사 간의 관계를 조망하며, SWOT 분석을 통해 전략적 방향을 설정하게 된다.
이러한 분석을 기반으로 도출된 기본 전략은 STP 전략을 통해 시장에서 구체화되고, 마케팅 믹스를 통해 실행 가능하고 구체적인 행동으로 전환된다.
결국 전략적 마케팅이란 단기적 성과에 그치지 않고, 고객 중심의 장기적 가치 창출을 목표로 하는 일련의 계획과 실행이며, 이는 기업의 지속가능한 성장을 위한 필수 경영 역량이라 할 수 있다.

키워드

학점은행,   방통대,   과제물