[마케팅이론] 광고 사전 평가

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광고 사전 평가

표본 선정
핵심 타겟뿐만 아니라 제품 구입 가능자들도 표본에 포함
무작위 추출 (예: 행인 3명마다 1명 선정)
성, 연령, 소득수준, 제품 사용 습관 등에 따라 표본수 할당
다음 기준에 의해 적격 응답자인지를 스크리닝

주 1회 이상 해당제품 사용 여부
가구 내 주 구매자 인지 여부
가정내 TV가 있으며, 최소 주 1회이상 TV를 보는지 여부

면접 흐름
1. 무작위로 선정된 응답자가 테스트 장소로 오면 적격 응답자를 스크리닝 → 적격하면
편집된 테스트 광고 및 Control광고를 보여 주고 난 다음 몇 가지 질문으로 컴퓨터 이용
개별 면접 진행

2. 테스트 광고를 다시 한번 보여 주고 난 다음 테스트 광고에 대해 또 다른 몇 가지를 질문

3. 면접을 진행하는 동안 면접원은 컴퓨터 스크린에 비춰지는 특징 질문에 대해 응답되는
내용을 컴퓨터에 입력 → 컴퓨터는 내장된 프로그램에 의해 자동적으로 이를 처리

4. 1단계 면접을 마치고 난 다음 2단계 심층 면접이 필요한 응답자인지를 확인

광고에 가장 영향을 받은, 극단적인 반응을 보인 응답자들 25-30명을 선별하여 2단계 심층 면접 진행

키워드

광고 사전 평가의 중요성,   광고 회상율,   광고 사전 평가를 위한 ACNielsen ads