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광고 사전 평가
표본 선정
핵심 타겟뿐만 아니라 제품 구입 가능자들도 표본에 포함
무작위 추출 (예: 행인 3명마다 1명 선정)
성, 연령, 소득수준, 제품 사용 습관 등에 따라 표본수 할당
다음 기준에 의해 적격 응답자인지를 스크리닝
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Advertising: Principles and practice. Prentice-Hall Int. Inc. 1.광고의 헤드카피
2.헤드카피의 종류
3.사용실태
4.연구목표
5. 방법 및 절차
6.결 과
1) 상표명 회상율
2) 헤드라인 문장형식 재인율
3) 광고요소 회상율
4) 상표태도와 광고태도
7.논
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광고에 대한 호의적인 태도를 낳고, 광고의 주장에 대한 회상)과 재인을 증가시켜 주는 결과를 보여주고 있다.
따라서 제품관여별 음향효과 유무에 따른 변인이 피험자에게 제시되었을 때 심상과정, 상표회상율, 광고인지반응, 상표에 대한
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회상율
매체 수용자의 심리적 태도(브랜드 선호도, 충성도)
·스포츠 광고효과 측정
- 단순효과 : 시청률, 청취율, 구독율 등의 매체 노출정도
- 심리적 효과: 인지 회상율
매체 수용자의 심리적 태도(브랜드 선호도, 충성도)
·라이센싱 및 캐릭
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광고성 이메일 수용
42.0
50.2
47.4
46.6
40.8
22.3
인터넷 뉴스레터 수용
21.7
28.7
24.3
22.3
24.4
7.3
인터넷 광고 회상율
68.2
67.0
72.2
72.7
62.7
65.9
인터넷 광고 클릭 경험율(지난1주)
33.2
37.3
41.6
37.4
29.9
18.4
인터넷 광고를 통한 구매경험
9.8
14.8
10.4
10.1
9.5
3.4
인
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