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카피의 구성요소로 첫째, 헤드라인은 광고카피 가운데 가장 중요한 역할을 하는 부분이다. 둘째, 서브헤드는 바디카피로 연결시켜주는 중간다리 역할을 한다. 셋째, 리드카피는 바디카피를 내용이나 분량에 따라 적당한 크기로 묶어 나누었
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카피작성시 유의할 점
▶ Head Line (헤드라인) 이란 - 제목 , 타이틀 넣는 것으로서 · 상품의 이미지를 간결하고 정확하게 표현 · 매력있게 표현하는 짧은 문안 · 동일이미지 (일러스트=헤드라인) ▶ Head Line (헤드라인)의 형태 - 직접적, 약속형,
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헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
심성민(1995). 텍스트의 언내표적인 행위구조에 대하여. 고려대학교 석사논문.
유용선(1989). 잡지광고표현기법에 관한 수사학적 문체 연구. 서강대학교 신문방송학과 대
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헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대룡 (1985): 현대광고론, 무역경영사.
오장근 (1999a): 광고텍스트의 전략적 이해. 독어학
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헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
유용선(1989). 잡지광고표현기법에 관한 수사학적 문체 연구. 서강대학교 신문방송학과 대학원 석사학위 논문.
이상우역(1983). 존케이플즈의 성공하는 광고. 서울 : 오
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