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기억이나 태도형성에는 미치는 영향은 신규상표의 광고일 때보다는 기존상표의 광고일 때 더 효과적이라는 것을 시사한다. 이런 결과는 본 연구에서 조사한 기존광고들의 형식분포 결과와 일치하는 것이다.
둘째, 의문형은 헤드라인 문장형
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광고라고 볼 수 있다.
심사평
대한양계협회에서 집행한 광고라는 데 많은 의의가 있다. 닭고기 소비를 장려하는 광고내용도 또한 수긍이 가며 소비자 태도변용을 불러 일으킬 만한 카피다. 1. TV 광고 사례
2. 신문 광고 사례
3. 잡지 광
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광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과, 한국콘텐츠학회
이대건(2004), 정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는
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헤드카피가 한국어로 작성된 헤드카피보다
더 좋은 효과를 유발하는 것이라 볼 수 있다. 다음으로 이러한 차이가 제품유형에 따라 다르게 나타나는지도 살펴보았는데, 실용적 제품에서는 광고 헤드카피 유형에 따른 광고태도의차이가 나타
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광고공사
정양호 외 1명(2004), 광고메시지 주장의 질과 모델의 인종에 따른 광고효과, 한국광고연구소
최진숙(1993), 광고 메시지의 생성과정, 대구가톨릭대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고메시지(광고메세지)와 소비자태도
Ⅲ. 광고메시지(광고
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