진로소주-경영전략

소개글

진로소주-경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사례분석동기

연혁 및 술의 변천사

참眞이슬露

판매현황 및 점유율

해외진출 실적 및 현황

브래드별비교와 위기봉착

업계의 문제점과 대응방안

개발방향과 향후계획

진로는 지금

본문내용

사례분석동기
소주는 뭐니 뭐니 해도 온 국민의 술이다. 20도를 넘는 독한 술이긴 하지만 어떤 애주가들은 달다고까지 말하는 술.
진정한 애주가로 들어서는 길의 첫번째 길은 역시 소주로부터의 시작이라는게 우리주당들의 한결 같은 소리다. 이러한 술중 우리에게 깊은 애착을 갖게 하는 우리의 Only 진로 ‘참이슬’을 사례분석동기로 선택하게 된것이다.
가을이 깊어가면서 소주시장이 달아오르고 있다.
Brand Name
참眞이슬露는 참이슬이라는 진로의 본래의 의미를 되살리고, 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현하기 위해 붙여진 이름
Package
부드럽고 깨끗한 에머럴드 그린 칼라를 사용한 패키지 심플하면서 세련된 이미지 강조

키워드

진로소주,   소주,   경영,   사례분석,   마케팅,   전략,   참,   이슬