[마케팅전략]포털 사이트의 전략과 향후 방안

목차

1. 시장 현황
⑴ 국내 커뮤니티포털 현황.
⑵ 경쟁사 분석.

2. www.paran.com
⑴ 개괄
⑵ 제공되는 서비스

3. 블로그
⑴ 국내 블로그 시장현황.

4. 마케팅 전략
⑴ 마케팅 목표
⑵ paran 블로그에 대한 마케팅 믹스

5. paran의 STP

본문내용

인터넷으로 상품을 판매하는 것은 이전 까지만 해도 지금 같이 일상화 되리라고는 생각하지 못했다. 인터넷 포털 사이트는 많은 회원을 가지고 있었음에도 불구하고 그 수익의 원천을 찾기 위해 힘썼다. 수많은 회원을 가지고 있던 덕분에 포털 사이트들은 많은 광고 수입을 얻을 수 있었고, 외국이나 국내나 여러 포털 사이트의 주식은 과대평가 되었다. 하지만 포털 사이트의 수익의 원천에 대한 확인되지 않은 불 확실성은 큰 문제점으로 대두되었고, 이러한 우려는 모든 것이 거품일 지 모른다는 걱정을 불러 일으켰다.
프리첼은 이러한 수익 창출을 위해 위험을 감수한 대표적인 포털 사이트이다. 프리첼은 젊은 층을 주요 타겟으로 커뮤니티라는 개념을 만들어 많은 회원을 확보한 포털 사이트이다. 약간의 감각적인 광고로써 젊은 층의 지지를 받았으며 사람들이 커뮤니티를 만들고 활동할 수 있는 공간을 효율적으로 제공해 줌으로써 많은 회원을 가지고 있었다. 이러한 상황에는 아이러브 스쿨이라는 사이트의 역할이 컸다. 아이러브 스쿨은 학교나 단체들의 모임을 활성화 시키는데 큰 목을 한 사이트였다. 기본적으로 학교로 사람을 찾을 수 있을 뿐 아니라 그 사람들이 모일 수 있는 공간을 제공하였다는 사실에서 사람들은 모두 아이러브 스쿨에 모였으며 그 당시에 주말에는 모든 거리가 동문회나 동창회가 되었을 정도로 사회적인 이슈가 되기도 하였다. 하지만 이 사이트는 큰 약점을 가지고 있었는데, 그것은 지금은 가장 기본적일 지 모르는 서버상의 결함이 많았던 것이다. 이 사이트에 모였던 사람들은 사이트의 속도에 실망하기 시작했고 다음의 카페나 프리첼의 커뮤니티에 몰리기 시작했다. 아이러브 스쿨은 단기간에 회원을 확보했으며 또한 단기간에 회원들을 잃어 버렸던 사이트이기도 하다. 이로 인해 혜택을 보게 된 사이트는 프리첼이었다. 프리첼은 젊은 층의 지지를 받고 있을 뿐 아니라 홈페이지의 구성이나 디자인이 이전의 포털 사이트 보다 세련되었기 때문에 기존의 아이러브 스쿨 회원의 많은 수가 아이러브 스쿨의 게시판을 이용하지 않고, 프리첼의 커뮤니티를 이용하게 되었으며 모든 사람들에게 대세로써 인정되기 시작하였다. 프리첼은 커뮤니티 서비스를 제공함과 동시에 아바타의 개념을 만들어 수익성을 꾀하기도 하였다. 프리첼의 공격적인 전략은 아바타라는 단어를 많은 사람들이 인식하게 만들었으며, 자신의 아바타를 가꾸기 위해 돈을 지불하는 많은 회원들을 확보할 수 있었다.

키워드

포털싸이트,   네이버,   엠파스,   다음,   싸이월드,   경영전략,   초고속인터넷