제품시장정의에대한소비자지향적접근

목차

1. 시장에 대한 더 나은 통찰이 요구되어지는 배경

2. 경쟁제품 시장에 대한 소비자 지향적 개념

3. 소비자지향적 제품시장정의를 위한 분석방법

4. 요약 및 결론

5. 감상

본문내용

사용 대체분석: stefflre 방식을 발전시킨 것으로 사용상황들의 집합이 보다 간명하 고 대표성을 갖도록 하기 위해 서로 분리된 분석단계를 도입 하였고 용도 적합성의 측적을 대체 가능성의 정도를 측정하는데 적합하도록 수정.
4. 요약 및 결론
◆ 시장경계는 좀처럼 명확히 규정하기 어렵다.
◆ 시장환경의 특성 때문에 다양한 경험적 방법들은 상당한 정도 서로 대체성을 갖게된다.
◆ 사용상황의 다양성을 중시하는 경험적 방법론이 가장 폭넓은 응용성을 가지며 가장 많 은 통찰력을 제공
◆ 다양한 방법들이 개발되었음에도 불구하고 시장경계를 인식하기 위한 확실한 판단기준 이 없다는 문제는 아직까지 해결되지 못하고 있다.
5. 감상
제품 시장 경계의 정의에 따라 그 결과물이 다르게 나타나며 그 정의는 판단을 통해 얻어 져야 한다. 타당성 있고 전략적 활용이 높은 제품시장 정의는 분명 기업의 시야를 넓혀 줄것이다. 그러면서도 정보수집능력이나 자원분배가 효율적이며 분산되지 않도록 해줄것이다. 여기에 제시된 각각의 방법은 장점과 단점이 있기 때문에 단점이 만들어내는 오류에 대해서는 좀더 자세한 연구가 필요하며 서로의 장점을 합해 좀 더 확실성있는 자료를 얻어야 한다.

키워드

제품,   시장,   정의