비타 500 분석

목차

Ⅰ. 선정이유
Ⅰ-1

Ⅱ. 제품으로 본 비타 500
Ⅱ-
1. 현 시장점유율 및 매출액
1) 국내 음료 시장 규모
2) 비타 500매출액
3) 비타음료 시장내 규모
2. 비타 500 탄생의 환경분석
1) 웰빙 트렌드
2) 유통환경의 변화
3) 기능성 음료시장의 성장
3. S T P 전략
4. 4 P 분석
5. 판매 후 고객관리
1) 인터넷 고객관리
2) 다양한 이벤트를 통한 고객관리

|||. 광고를 통해 본 비타 500

본문내용

소비자들의 귀에 친숙하게 들리게 한다. 비를 광고 모델로 하는 점은 비타 500의 주 소비층이 10~20대임을 고려하여 톱스타 비의 인기를 이용한 점으로 보인다. '비=비타500'이라는 절묘한 조화로 신세대들에게 강하게 어필하며 제품의 이미지를 강화하는 효과를 보고 있다.
반면 광고소구로 성을 상품화하는 것은 보편적이나 이 광고에서는 비키니 걸들의 건강함이나 날씬함을 동경이 아닌, 단지 소비자(남성)의 눈길을 끄는 것에 중점을 두었다는 점, 한 남성이 여러 명의 여자들과 뛰고 춤추는 것은 너무 지나치다는 점, 여자들이 대거 등장하는 장면에 배경음악이 다소 몽환적이고 퇴폐적이라는 점에 대한 비판도 있다.
(2) 라디오광고
TV 뿐 아니라 라디오에서도 비타 500의 광고가 진행되고 있다. 특히 최근 '달리기 편'에서는 비의 건강함을 부각함으로써 웰빙음료서의 제품의 특성을 더욱 부각시키고 있다.
(3) 매체광고
잡지 등의 매체에도 비타 500에 대한 광고가 진행되고 있다. 특히 경쟁 제품인 박카스와 비교해 볼 때 비타 500은 제조사 자체에서 비타민에 대한 효능을 널리 알리고자 하는 공격적인 마케팅으로 언론에 자주 등장하고 있으며 업체 1위를 고수하던 박카스를 앞지를 후발 주자로 인식되는 점에서 꾸준히 언론의 타겟이 되고 있다.
4) 광고 이미지 전략
비타 500은 동아제약의 박카스를 타겟으로 만든 제품이다. 비타 500은 비타민제로 영양음료이고, 박카스는 타우린이 첨가된 피로회복제로 전혀 다른 제품인데도 불구하고 박카스의 제품 구매 요인을 더해서 이미지를 만들었다. 또한 박카스가 공익적인 인물로 광고를 진행했던 반면, 전혀 반대로 비와 홍수아를 이용한 스타 마케팅을 통해 젊은 층의 구매요인을 특히 강조시킨 점이 특징적인 비타 500의 이미지이다. 가격적인 부분에서도 500 이라는 숫자가 ‘’500원인가?, 싸고 먹을만하네?‘’ 라는 이미지를 만들고 여러가지 생각을 불러 일으킬 수 있는 상징적인 이미지 역시 제품에 작용하였다.
광고 자체의 이미지를 보자면, 박카스는 전국민을 대상으로 한 대신에 특정 소비층의 타켓성이 분산되어 있는 것을 파고들어 젊은 층을 대상으로 한 스타이미지를 후광효과로 이용한 이미지 전략이라고 할 수 있다.
(1) 광고를 통한 긍정적인 효과
① 가수 ‘’비‘’를 사용한 스타 마케팅
② 비=비타500'이라는 절묘한 조화로 신세대에게 어필
③ 비타500의 이미지 강화효과
④ '몸에 좋고 카페인은 없는거'라는 것을 강조
⑤ 비의 '비타500으로 쏜다' 와 배경문구로 쓰인 '마시는 비타민C, 비타500'은 소비자에게 강한 어필을 함
2. 광고의 장점 및 분석
1) Strenght (강점)
최근 웰빙 붐 때문에 의생활, 식생활, 주생활 등에서 건강을 지향하는 사람들이 많아져 음료 업계까지 영향을 받아 기능성 음료가 상향 추세이다. 비타 500은 기능성 음료이면서 무 카페인 이라는 점을 부각시켜 소비자들에게 기존 기능성 음료와의 차별성을 부각시키고, 기존에는 약국에만 의존해 온 드링크 시장을 슈퍼와 편의점 등으로 확대함으로써 소비자들이 어디에서든지 비타 500 제품을 접할 수 있도록 유통을 다변화하였다. 또한 올해 광고 모델로 최근 인기가수 ‘’비‘’ 를 캐스팅 하고, 병뚜껑을 따봐서 적힌 글씨대로 사은품을 주는 등 대중 매체의 활발한 광고 및 촉진활동을 벌이고 있어 소비자들의 인지도가 높아지고 있는 추세이다.
2) Weakness (약점)
10,20대 젊은층을 공략한 광고는 드링크 업계 시장의 주 소비층인 중/장년층 남성들에게 낮은 인지도를 보이고 있다.
3) Opportunity (기회)
드링크 업계 시장까지 뜨고 있는 웰빙 붐을 비타 500의 판매 전략에 연계시켜 판매를 촉진시킬 수 있고, 광고나 PR, 시음회나 경품행사 등 다양한 판촉활동으로 인지도가 상승 추세이며, 최근에는 비타 500의 인지도가 젊은 층뿐만 아니라 고 연령층까지도 상승 추세여서 고 연령층 향한 광고나 촉진활동을 벌인다면 좋은 판매 효과를 누릴 수 있다.
*목 차
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 제품으로 본 비타 500
1. 현 시장점유율 및 매출액
1) 국내 음료 시장 규모
2) 비타 500매출액
3) 비타음료 시장내 규모
2. 비타 500 탄생의 환경분석
1) 웰빙 트렌드
2) 유통환경의 변화
3) 기능성 음료시장의 성장
3. S T P 전략
4. 4 P 분석
5. 판매 후 고객관리
1) 인터넷 고객관리
2) 다양한 이벤트를 통한 고객관리
Ⅲ. 광고를 통해 본 비타 500

키워드

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