TV 광고 속 성의 고정화

소개글

TV 광고 속 성의 고정화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 실체
A. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
B. 성적 대상으로의 여성
C. 의존적인 여성

Ⅲ. 광고의 분석 및 비판
A. 성별 묘사의 방식
B. 광고에서의 성
C. 특수 쟁점 및 문제점

Ⅳ. 결론

본문내용

은 남성보다 장식적이거나 비기능적인 역할에 많이 나오고 있음
-여성은 과장된 몸짓, 스테레오타입적인 음성과 신체언어를 통해 많이 묘사되고 있음
B. 광고에서의 성
스테레오타입화의 영역
조사결과
권위자
-여성을 아나운서, 해설음성, 그리고 그 외 권위적 인물로 사용하는 비율이 아주 낮음.
상품 전속 모델
-황금 시간대에는 남성이 지배적임
-여성은 여성용 화장품 광고에서만 상품모델로서 지배적임.
-남성모델은 상품을 설명함, 여성은 상품을 사용하는 주부로 나옴
-신체용품(화장품 등)에서는 여성이 더 지배적임
-고가의 상품이나 써비스 광고에서 여성이 나오는 경우가 적음
C. 특수 쟁점 및 문제점
스테레오타입화 영역
조 사 결 과
건강문제
-활동적인 여성과 스포츠를 하고 있는 여성은 나오지 않음
-의사들을 향한 약품광고는 여성이 과장된 증세나 상상된 증상을 호소 함.
연령
-전형적인 여자 모델은 전형적인 남자 모델보다 나이가 어림
소수집단
-소수 민족의 여성은 광고에 나오지 않음
여성해방의
스테레오타입화
-여성 해방은 지배적인 여성과 어리석은 남성을 보여주는 매개물로, 혹은 미용상품을 판매하기 위한 매개물로 하찮게 사용되고 있음
신체용품의 광고
-여성이 신체청결용품은 텔레비젼에 광고되고 있으나 남성용의 그러한 상품은 텔레비젼에 광고되지 않음
Ⅳ. 결론
광고의 성별 스테레오 타입화가 사회 문제(Sexism)의 유일한, 혹은 주된 원인이라고 주장
하거나 암시한다면 그것은 심한 과장일 수밖에 없다. 그러나 사회적 해악을 반영시키고 그
것을 지속시키는데 있어서 광고의 성별 스테레오타입화가 큰 영향을 미치고 있다. 광고인들
은 스테레오 타입화된 광고가 효과적이라고 생각하고 있다. 그러나 요즘 사회 진출하는 여
성이 늘고 있고, 사장을 보거나 청소를 하는 등등의 가사일을 돌보는 남성도 증가하고 있다.
이렇게 가사일에 참여하고 가사용품을 구입하는 남성의 숫자가 증가함에 따라, 진보적인 광
고-지금까지의 스테레오 타입을 벗어난 광고-를 사용하여 이러한 남성마켓에서 효과를 거
둘 수 있음을 광고인들은 생각해야 할 것이다. 이러한 추론에 따라 \'남녀 존중\'이라는 말 아
래 광고에서 유의해야 할 몇 가지 일반 원칙을 뽑아 낼 수 있다. 첫째, 성공적인 새로운 광
고에서 여성은 극적으로 변모했다는 사실을 인정하고 모든 여성은 자신이 성취자로 나오는
것을 좋아하며, 일하는 여성이나 당당한 권위를 가진 주부를 보기 원한다. 그리고 제품 선

키워드

TV,   광고,   성,   상품화,   고정