STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략

소개글

STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장세분화 정의
시장세분화의 목적
시장세분화 변수 및 기준
세분시장의 요건
표적시장 선정의 정의와 고려사항
세분시장의 5가지 요인
세분시장의 경쟁강도 분석요인
시장진입의 위협요소
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
포지셔닝(Positioning)의 정의
포지셔닝 전략
마이클 포터의 기본적인 경쟁전략
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
참고문헌

본문내용

◈ 시장세분화(Segmentation)의 정의
시장을 소비자의 니즈와 그들이 상품을 구입함으로써 얻고자 하는 편익 그리고 인구통계적 요인 등을 기초로
시장을 분류하는 것
◈ 시장세분화 변수 및 기준
소비자 개개인이 어떤 특성을 가지고 있는가를 분석하여 시장을 세분화
5가지 종류 중에 어느 한 가지만을 이용하여 수행한 시장세분화는 그 정보에 한계가 있음
기업의 경영전략에 맞추어 여러 종류의 변수를 다차원적으로 활용하여 세분화하여야 함

키워드

시장세분화,   시장세분화변수,   세분시장의 요건,   표적시장 선정의 요건,   세분시장의 경재감도,   시장진입의 위협요소