마케팅제휴의 유형과 전략 분석

소개글

마케팅제휴의 유형과 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.마케팅제휴 유형
-브랜드 제휴
-조인트 벤처
-공동 촉진
-마케팅 업무 제휴

2. 브랜드 제휴 전략
-인지도 향상
-가치 보증
-원재료 우수성 확인
-보완적인 능력

본문내용

하는 동시에 매출액을 증가시킬 수 있는 혜택이 있다. 제조업자는 마케팅 비용을 공유하고 시장에서 제품의 속성과 이미지를 확고히 할 수 있는 혜택이 있다.
보완적인 능력
가장 높은 수준의 브랜드 제휴는 두 개의 강력하고 보완적인 브랜드가 지속적으로 제품의 핵심 기술과 능력에 대하여 제휴 관계를 유지하고 이를 통해 시너지 효과를 얻으려는 마케팅 제휴다.
부품 또는 원재료 품질을 핵심으로 한 브랜드 제휴 전략과는 달리 보완성을 극대화하는 브랜드 제휴는 ‘보완성’이 제휴의 초점이 된다. 예를 들면 영국의 에소Esso와 테스코 익스프레스Tesco Express는 주유소에 24시간 미니 슈퍼마켓을 설립하는 보완적 브랜드 제휴를 체결했다. 주유 소매상인 에소는 영국에서 시장 점유율 3위의 브랜드 파워를 가지고 있고, 좋은 입지와 주유소 운영 전문 지식을 보유하고 있다. 한편 테스코 익스프레스는 슈퍼마켓과 할인점에서 1위의 브랜드 파워, 고객의 구매 패턴과 라이프 스타일에 대한 지식, 유통 인프라와 슈퍼마켓 운영 전문성을 보유하고 있다. 결국 이 브랜드 제휴는 매력적인 에소의 ‘입지’와 테스코의 ‘운영 효율성’이 결합되어 상당한 시장 점유율 증가를 가져올 수 있었다.

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