현대사회와 광고에 관하여

소개글

현대사회와 광고에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고의 역사와 발전과정에 따른 현대 소비자들의 소비 심리

2.현대 사회에서의 광고의 영향
1)현대광고의 실태
2)현대광고가 소비자의 심리와 소비형태에 미치는 영향
3)현대광고가 사회와 대중문화에 미치는 영향

3.현대 사회의 광고를 수용하는 소비자들의 역할

본문내용

소비자 에게 판매해야하는 광고의 존재의 의미에 있다. 그러기에 점점 광고는 수단화 되었고 조작되었으며 상품판매의 촉진수단으로 만 받아들여지는 것이다. 그러나 이제는 광고주나 산업가의 중심 이론과 사고에서 벗어날 필요가있다. 현대의 소비자들은 광고주 중심의 사고에서 벗어나 광고를 소비자의 관점에서 또한 소비자의 관점이라도 판매대상으로서의 무비판적인 수동적 소비가 아니라 생각하고 행동하며 잘못된 광고에 대해 적극적으로 거부하고 비판 하는 능동적인 소비자들의 역할이 필요하고 사실의 반하는 광고나 다른 사람을 오인시키는 광고에 대해서는 광고의 사회적 책임이나 윤리 문제의 해결과 광고의 규제, 광고에 대한 정부와 시민단체들의 역할도 중요해 져야 하겠다. 하지만 이러한 시민 단체나 소비자 단체의 활동이 자리를 잡고 제 역할을 다하기 위해서는 주변적이고 즉흥적인 활동에서 벗어나 독립적이고 전문적인 광고 소비자 운동으로 발전해 나아가야 한다. 또한 의식 있는 소비자들이 광범위한 참여와 관심을 가질수 있도록 소비자교육센터나 문화 교실 등을 활용하여 체계적인 광고 의식화 교육을 광범위하게 전개 하고 이를 꾸준히 유지 하는 우리 소비자들의 적극적인 노력이 필요 할것이다.

키워드

현대광고,   현대사회의 광고,   현대사회와 광고,   광고의 역사