진로 소주의 마케팅 전략

소개글

진로 소주의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 진로 소주의 마케팅 전략
가. 경쟁분석

나. 경쟁사 전략
1) 두산 주류
2) 다카라 주조

본문내용

을 절감하는 것뿐만 아니라 이익 창출을 위한 길을 재 디자인하는 것이다. 부문
00년 3월
01년 3월
주류 조미료부문
454
414
청량음료부문
6
60
바이오 기술부문
2,630
2,618
(단위: 백만엔)
다카라는 일본 제일의 주류회사로써 끊임없는 기술개발과 새로운 영역으로의 확대와 투자를 통한 기업이윤 증대에 최선을 다하고 있다. 기업의 Cash Cow인 소주, 주정 시장에서 확보한 자금을 바이오 테크놀로지 사업에 투자함으로써 어느 한쪽에만 치우친 경영이 아닌 더 많은 핵심 역량을 키우기 위해 노력하는 회사이다. 비록 지금은 소주 시장분야에서 진로에게 부동의 1위 자리를 빼앗긴 상황이지만 언제든지 현지 기업으로서의 장점 즉, 폭 넓은 유통망, 경영 노하우, 핵심 기술 그리고 젊은 세대뿐만 아니라 나이든 세대들의 다양한 욕구와 기호에 부합할 수 있는 독특한 일본식의 디자인과 일본인 특유의 연대감을 이용하여 다른 해외기업에 대응하기 위하여 다양한 마케팅전락으로 향후 진로에게 큰 위협요인이 될 가능성이 무한하다. 따라서 다카라 주조는 진로로 하여금 지속적으로 노력을 해야만 일본 내에서 살아 남을 수 있게 만드는 큰 경쟁상대 중에 하나임은 틀림이 없다.

키워드

진로소주,   마케팅,   소주,   경영,   경영학,   해외 시장,   해외 마케팅,   다카라 주조