커피와 경제

목차

1.선정이유

2.소개

3.감성마케팅

4.커피와 경제학적 분석

5.커피의 가격차이

6.메이커별 가격차이

7.커피의 로열티

8.위치적가격 차이

9.커피의 수요량

10.미국에서의 스타벅스 효과

본문내용

이제는 언제 어디서나 손에 커피를 들고 다니며 고급 커피를 즐기는 사람들을 흔하다. 기존의 인스턴트 커피에 식상해 있던 소비자들에게 색다른 맛과 새로운 라이프 스타일을 제공해 커피를 단순히 음료가 아닌, 하나의 문화로 정착시킨 스타벅스와 최근 입소문을 타고 커피의 진정한 맛과 차를 찾는 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있는 커피빈을 선정하게 되었다.이들은 확고한 브랜드 이미지와 차별화 된 마케팅전략으로 현재, 커피 시장에서  1위,2위를 앞 다투고 있다. 다이아몬드 모델을 통해 두 기업의 경쟁력을 분석해 보고자 한다.
Introduction예전과 달라진 커피의 인식
스타벅스의 감성마케팅
커피의 가격차이
커피의 수요량 변화
미국에서의 스타벅스 효과
마케팅 효과
경쟁사 비교

키워드

커피,   감성마케팅,   경제학,   스타벅스,   커피빈,   커피의경제학적 분석