태도변화에 대한 이론 피피티

목차

1. Heider의 균형이론

2. Osgood and Tannenbaum의 일치성 이론

3. Festinger의 인지부조화 이론

4. 참고자료

본문내용

¤ 균형이론에 따르면, 사람들은 자신들이 가
지고 있는 신념과 태도들 간에 일관성(조화)를
유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 가지
고 싶어한다.
¤ 태도들간에 불균형이 발생한 경우, 균형을
회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에
따라 심리적 편안함이 유지되는 것으로 제안한다.

키워드

태도형성,   태도변화,   소비자태도,   태도이론,   Heider의 균형이론,   Osgood and Tannenbaum의 일치성 이론,   Festinger의 인지부조화 이론