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이론이다.
참고문헌
차배근, ■■태도변용이론■■, 서울 : 나남, 1989.
James B. Stiff, Persuasive Communication, NY:The Guilford Press, 1994.
Kathleen K. Reardon, Persuasion in Practice, CA:Sage, 1991.
Richard E. Petty & John T. Cacioppo, Attitudes and Persuasion : Classic and Contemporary Appr
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태도변화
제품디자인, 서비스, 가격, 포장, 촉진 등의 방법을 동원하여
소비자들의 태도가 자사의 제품을 가장 좋아하도록 변화시키는 것이 목적
설득과정을 통하여 발생
태도변화 관련이론
인지적 반응의 창출
인지구조의 변
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걸 매우 싫어했다. 그래서 점점 지각생들도 줄어들었고 2학기부터는 지각생이 거의 없었다. 이처럼 부정적 강화, 징계를 하면 쉽게 태도가 변화할 것이다.
결론
태도의 변화방법과 여러 가지 태도변화 이론을 배우게 된 것 같다. 태도는 무작
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1. Heider 의 균형이론
(1) 균형이론의 개요
균형이론은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우, 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것.
세 요소들 중 어느 두 요소들 간의 관계는 긍정
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태도
bi=속성 i에 대한 소비자의 신념의 강도
ei=속성 i에 대한 소비자의 평가
n= 고려되는 부각 속성의 수
(b는 belief의 약자, e는 evaluation의 약자)
: fishbein 태도이론의 한계점
-소비상황이 변화할 수 있기 때문에 소비자의 상표에 대한 태도는 상
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