피트니스클럽 사업계획서및 마케팅기획서

목차

I. S-LINE FITNESS CLUB?
1. 설립배경
2. 현황
3. SWOT
4. GAP MODEL
5. COMPETITORS
6. STP

II. STRATEGY
7P

III. CONCLUSION

본문내용

1. 프로모션(광고) 미흡
가깝지만 잘 보이지 않는 위치
입소문에 의존하고 있는 마케팅 / 간판조차 없음
2. 차별화된 서비스의 부재
트레이너의 전문성 부족
다양한 프로그램 미흡
3. 고정고객 확보 미흡
이용 고객의 80%가 학기 중 이용하는 학생으로, 재등록 부재
Strengths
깔끔한 시설
지리적 접근성
친절한 트레이너
후문 유일의 피트니스 클럽
Weaknesses
협소한 공간
운동기구의 다양성 부족
트레이너 전문성
학교에서 잘 보이지 않는 곳에 위치
Opportunities
건강에 대한 관심 증대
개강 시 학생 고객 증가
기숙사 설립
Threats
방학 중 학생 고객 감소
많은 수의 경쟁자
GAP 1 S-Line은 여성 전용 Fitness Club이다?
상호명에서 여성전용일 것이라는 이미지를 주지만,
실제로는 남성고객이 대다수이며 여성서비스 부재
GAP 2 Service 매뉴얼/MOT 수칙의 부재
일관되지 않은 트레이닝 방침과 서비스
GAP 3 트레이너의 전문성 부족
외관이 빈약하고 전문성이 부족한 트레이너들
GAP 4 구전 마케팅에 지나친 의존
구전을 제외한 External Communication 노력 부재

키워드

사업계획서,   창업계획서,   마케팅,   피트니스,   헬스,   웰빙