광고 소비자 분석

본문내용

다 과장된 것' 이라고 생각하는 사람이 다른 연령대보다 많은 것이 그렇고, 30대의 5명 중 3명이 '비싸더라도 환경오염을 덜 시키는 제품을 사겠다'든가 '경제적으로 여유가 있더라도 직업을 가져야 한다'고 생각하는 것이 그렇다. 그리고 30대의 라이프 스타일을 특징짓는 또 하나는 '알뜰 경제 의식'이고 가족끼리 외식을 자주하고 휴가는 주로 가족과 함께 보내는 등 다분히 가정 지향적인데 이도 더불어 살아가고픈 30대의 공동체 의식의 발현으로 해석해 볼 수 있겠다.
마지막으로 분석된 30대의 특징은 서서히 나타나고 있는 안전지향성이다. 노후 보장을 위해 보험가입 등 구체적 준비를 하고 있으며 값이 비싸도 A/S가 확실한 제품을 선택'한다는 사람이 30대에서 많아지는 것 역시 유사시 안전장치를 갖고 싶은 30대의 안정지향성이 반영된 것으로 보인다.
종합적으로 볼 때 30대에게서는 자기 자신보다 남과 나를 포함한 공동체에 대한 지향이 강하게 작용하고 있는 것을 엿볼 수 있다. 사회적 모순에 대한 비판의식, 거실문화, 가정 중심 주의, 알뜰파, 안정지향 등으로 나타난 30대 라이프 스타일의 특징들은 남과 나를 함께 고려하는 공동체 의식과 책임감이 그 저변에 포진하고 있기 때문인 것으로 해석해 볼 수 있다.
4) 피곤한 40대
한국의 40대들은 많이 지쳐있다. 30대처럼 사회불만을 토로할 힘도 없고 20대처럼 즐거운 시간을 갖고자 몸부림치지도 않는다. 불만이 있어도 현실에 순응하고 대세를 따르며 개인보다는 조직을 우선하는 40대이다. 이렇게 마찰 없이 살아가는 40대이지만 정작 그들의 속마음은 피곤함과 불안감이 상당히 높은 것으로 보인다.
40대들의 생활의식 가운데 가장 두드러지는 것은 현실순응적인 태도이다. 40대만 되어도 사회적 모순에 대한 불만이나 비평이 수그러들고 다소 현실을 인정하는 듯한 모습이 보인다. 그리고 대세를 벗어나지 않으려는 40대이기에 개인보다는 조직을 우선하는 것이 당연해 보이기도 한다. '나의 일보다는 조직의 일을 중시한다.'는 사람이 40대에서 많이 나오고 있고, 스트레스를 풀거나 개인적인 여가시간인 술자리도 '직장생활을 원활히 하기 위해서 어울린다' 는 사람이 다른 연령대보다 40대에서 더 많이 나타나고 있다. 무엇보다도 40대에서 보다 두드러지게 나타나는 것은 지치고 피곤한 모습이다.
종합적으로 볼 때, 40대는 상당히 피곤하고 지쳐 있는 것 같다. 현실순응이라는 길을 택한 것도 저항하고 비판하는 것에 지쳤기 때문으로 보이고, 무리하지 않고 대세를 따르려는 것도 살아가는데 편한 방법이라는 통찰을 얻었기 때문으로 해석된다. 그러한 40대라면 개인의 자유나 여가를 즐기는 것도 그들에겐 피곤함으로 다가올 수 있겠고, 건강이나 자신감 상실도 40대들에게 심리적인 피곤함을 느끼게 할 수 있을 것으로 보인다.
2. 목표 소비자
18세∼24세의 신세대
- 시선을 받으려고 튀는 것을 좋아하고 나만의 멋과 개인주의적 성향, 여성 파워의 신장 등으로 디자인과 색상이 눈에 띄려는 것을 선택하려는 10대 후반과 20대 초반의 사람들을 목표 소비자로 정하였다.
Ⅵ. LG 019 SWOT분석
S (강점)
정보통신부 통화 품질 1위
다양한 이벤트 활동
연예인을 통한 간접광고 효과
W (약점)
가입자수 3위
무선인터넷 가입자수 3위
O (기회요인)
휴대폰의 필수품화
삼성불매운동
T (위협요인)
단말기 값 상승
휴대폰 가입자 과포화 상태로
신규가입자 유치 난황
Ⅶ. 마케팅 목표 설정
점유율을 14.18%에서 14.5%로 높인다.
- 최근 휴대폰 시장에서 점유율 1, 2위를 차지하고 있는 011과 016에 이어 019는 017과 치열한 3위 자리다툼을 하고 있다. 이 경쟁에서 우위를 유지하기 위해 019의 점유율을 14.5% 로 높여야 한다.
신규고객 창출을 통해 현재 14.18%인 019의 점유율을 14.5%로 높이는 것을 마케팅 목표로 설정했다.
Ⅷ. 광고 목표 설정
019의 광고 호감도 증가를 통한 인지도 향상
[인기 CF TOP 10]
1. 맥도날드 - 아기 편 16.8%
2. N016나 - 외계인 편 12.3%
3. M018 - 상상만 하면 돼 편 10.5%
4. 맥심 - 한석규 심은하 편 4.0%
5. 갈아만든 배 - 이박사 편 3.5%
6. 라이코스 - 김장훈 편 2.5%
7. 롯데리아 - 새우잡이 편 2.3%
8. 카이 - 박지윤 편 2.0%
9. 현대증권 - 1.8%
10. 코리아닷컴 - 1.5%
※ 유니온조사연구소 집계 (10월 15일 - 21일)
1. M018 - 포기하지마 편 15.3%
2. 맥심 - 한석규 심은하 편 11.8%
3. n016 나 - 외계인 편 10.0%
4. 맥도날드 - 아기 편 9.0%
5. M018 - 콜디스카운트 편 4.8%
6. 갈아만든 배 - 이박사 편 4.5%
7. 롯데리아 - CD가게 편 4.0%
8. 016 + 018 - 김효진 류시원 편 3.8%
9. 현대증권 - 우산 편 2.8%
10. LG디오스 - 심은하 편 2.3%
※ 유니온조사연구소 집계 (11월 19일~25일)
유니온 조사 연구소가 집계한 인기 CF TOP 10에 타 휴대폰 광고는 상위에 링크된 반면 카이는 10월에 8위로 잠시 순위에 들었으나 그 이후로는 순위권 밖으로 밀려나 019광고 호감도가 낮아 졌음을 보여 주고 있다.
우리는 광고 호감도가 제품 인지도에 영향을 미치는 것으로 결론을 내리고 광고 호감도 증가를 통한 인지도 향상을 광고 목표로 설정하였다.
Ⅸ. 표현전략
- 세계 최소형 패션 인터넷 폰 '카이 코코'
1. 제품 컨셉
세계 최소형 사이즈와 미래 감각파에 맞는 심플한 디자인, 유혹적인 패션 컬러로 신세대들에게 세련된 엑세서리로도 연출 가능한 카이 전용폴더-카이 코코.
2. 광고 컨셉
카이 코코가 신세대들에게 자신들만이 가질 수 있는 것임을 인시시켜 줌.
3. 표현 컨셉
100일을 맞이한 커플. 서로에게 줄 선물을 준비하는데...
남자는 99송이 장미 속에 빨간색 카이 코코를 선물한다. 여자는 시계를 선물하는데 시계 케이스 안에는 시계가 아닌 금색 카이 코코가 들어 있다. 이로써 이들은 "그들만의 커플 폰"을 가지게 되었다.

키워드

LG텔레콤,   광고전략,   시장분석,   제품분석,   광고목표,   표현전략,   SWOT분석,   시장세분화