렉서스(LEXUS) 마케팅분석과 한국진출사례분석

목차

Ⅰ. 서론
TOYOTA / LEXUS 소개

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝 (Product Positioning)

Ⅲ. 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입 차 시장 상황
2. 한국 내 경쟁사 분석 : BMW & Benz
3. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)

Ⅳ. 결론
1. LEXUS의 성공요인
2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
3. LEXUS의 해결과제

본문내용

LEXUS 소개
렉서스의 브랜드 정신: ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’
Lexus-like 형용사 :최상의 제품,최상의 품질을 뜻함
렉서스는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사
세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 도요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승
1950년대 당시 미국인에게 일본의 제품은 장남감정도의 이미지 그러나 1989년 출시 이후 불과 1년만에 톱 브랜드로 등극 일본의 최초 프리미엄 브랜드
LEXUS 연혁
▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 도요다 에이지가 세계 최고 수준의 럭셔리 브랜드
(F1 Project)를 계획, 결정
▶ 1985년 7월 - 최초로 LS 400 프로토타입 생산
▶ 1987년 5월 - LS 400의 최종 디자인 완성
▶ 1989년 1월 - LA와 Detroit Auto Show에서 LS 400과 ES 250 최초로 공개 9월에 시판
▶ 1990년 1월 - LS 400이 10대 자동차에 포함
▶ 1991년 5월 - 최초의 추가모델 SC 300/400 스포츠 쿠페 출시 6월에 시판
▶ 1992년 3월 - SC 400이 Motor Trend and Mortoring에서 선정하는 ‘올해의 최고의 차’
로 선정됨
▶ 1993년 1월 - 중형 고급 스포츠 세단 GS 300 출시 3월부터 시판
▶ 1995년 1월 - Lexus가 1994년 Luxury 자동차 베스트셀러로 선정됨
▶ 1996년 1월 - Luxury SUV LX450 출시
▶ 1997년 1월 - SC 300이 Automobile magazine에서 뽑는 All star 상을 5번째로 수상
▶ 1997년 9월 - GS 400 합류 10월에 시판
▶ 1998년 1월 - 북미 국제 오토쇼에 SUV와 RX 300 모델 출시
▶ 1999년 10월 - Lexus의 미국내 자동차 판매10주년
▶ 2000년 - 미국 시장 판매 1,000,000대 돌파
▶ 2000년 1월 - IS 300 콤팩트 스포츠 세단 출시 6월 시판
▶ 2000년 10월 - LS 430 발표
▶ 2001년 1월 - SC 430 스포츠 쿠페 출시 3월부터 시판
▶ 2002년 9월 - GX 470 중형 고급 SUV 출시
▶ 2003년 3월 - 새로운 RX 330 출시

키워드

렉서스,   마케팅,   LEXUS,   도요타