(마케팅)하이네켄 홍보전략

목차

1. 시장상황

2. 경쟁사 분석

3. 하이네켄 2002 컨셉

4. 5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?

5. 눈에 보이는 트랜드로…

6. 하이네켄 2002 실행 계획

7. 하이네켄의 예상 PR

8. 하이네켄의 타겟 매체

9. 광고 및 프로모션 예산안

본문내용

국내업체 맥주 수입 :유럽 2위 맥주업체인 인터브루사의 대표 맥주인 스텔라 아르투아, 레페, 후가든 3종류
밀러 코리아 : 생맥주 체인점 '밀러타임‘ 을 수도권에 60여점을 개설하고2003년에는 500여점을 구축해 국내 맥주소비자를 공략할 방침이다.
생맥주 체인점 붐 : 체인점 본부만 40여개(비어헌터, 땃따붓따, 하이트비어 플러스, 기브노구이타운등)
테이크아웃 열풍 : 맥주전문점 ‘BEAR TO GO’ , 커피점, 중국음식등
혈중 알코올 농도 표시(정상적인 알코올 분해능력을 지닌 70kg의 남성) - 두 잔(한 잔 기준 250㎖)이면 0.05%,석 잔 0.06%,다섯 잔0.1%이다.

키워드

하이네켄,   맥주,   마케팅,   홍보,   swot