사과유통의 차별화 유형

소개글

사과유통의 차별화 유형에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▷시작하며..(선정이유 및 조사방법)

▷차별화의 유형
1. 수직적 차별화와 수평적 차별화
1) 수직적 차별화
①고가의 사과
②저가의 사과
③초저가의 사과
2) 수평적 차별화
2. 유형별 분석
1) 품질 차별화
2) 장소 차별화
3) 이미지 브랜드 차별화

조사를 마치며..

본문내용

며 그 외에도 많은 자체 브랜드들이 있다.
맛젤사과 - ‘맛이 젤 좋아’에서 따온 브랜드 이름으로 세척 후 각각 비닐 위생포장하여 재배에서 식탁까지 철저한 위생관리를 내세우는 의성 사과의 브랜드.
푸른들사과 - 친환경농산물인증을 받았으며 경북사과를 철저한 관리와 오존수로 세척하여 판매하고 있다.
산지愛 사과 - 영농조합법인 송원APC에서 생산하는 경북사과의 프리미엄 브랜드.
한아름드린 사과 - 농협의 ‘아름찬’ 브랜드 외에 익산 원예농협이 품질을 보증하는 브랜드.
조사를 마치며..
▷조사를 하다 보니 많은 판매자 분들이 자신만의 차별성으로 다른 경쟁품목들과 경쟁을 벌이고 있었으나 차별화에 대한 실패 및 부정적인 결과들도 발견 되었습니다. 제가 보기에는 가격거품이 가장 심각해 보였습니다. 유명 인터넷 홈쇼핑에서 판매되고 있는 제품으로 아무리 선물용 명품 사과라지만 2호 10kg 한 상자에 ￦828,000 이란 가격은 믿기지가 않았습니다. 과연 구매자가 있을까 의아해졌습니다. 더 조사하다보니 더욱 충격적인 것은 같은 농장의 같은 상품이 다른 쇼핑몰에서는 1호 10kg 한 상자에 ￦131,000 이였습니다. 또한 온라인 판매로 구입자를 찾아내기 어렵다는 점을 이용하여 브랜드화한 사과를 고가에 판매하지만 실상 사과의 품질이 그리 좋지 않은 경우였습니다.
판매자가 사과판매에 있어서 다른 경쟁자들과의 차별성을 두어 경쟁을 할 때 양심적으로 소비자들에게 좀 더 양질의 상품을 저렴한 가격에 공급하는 방향으로 차별화가 이루어져야 한다고 생각합니다.
R e p o r t
《농산물 유통의 차별화 유형》
-사과 Apple-

키워드

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